市场营销 附市场营销自学考试大纲PDF电子书下载

市场营销 1

第一章 绪论 1

第一节 市场与市场营销 1

第二节 主要的市场营销观念 3

第三节 市场营销学简史 11

第四节 关于本书的结构和编写原则 13

第五节 关于市场营销学的学习方法 14

小结 16

复习与思考 17

第二章 市场需求理论 18

第一节 几个基本概念和需求规律 18

第二节 影响需求的因素 24

第三节 需求弹性理论 33

第四节 需求曲线的移动 49

小结 51

复习与思考 52

练习 53

第三章 市场供给理论 54

第一节 市场供给的概念及供给规律 54

第二节 影响供给的因素 57

第三节 供给弹性 62

第四节 供给曲线的移动 65

小结 67

复习与思考 69

练习 69

第一节 价格形成 70

第四章 价格形成和市场波动 70

第二节 市场差价理论 76

第三节 市场波动 89

小结 95

复习与思考 96

练习 96

第五章 市场体系和组织 97

第一节 市场体系 97

第二节 市场结构 100

小结 105

复习与思考 106

练习 106

第一节 期货市场的产生和发展 107

第六章 期货市场 107

第二节 期货市场的功能 110

第三节 期货市场的组织结构 111

第四节 期货交易的基本程序 116

第五节 套期保值 118

小结 123

复习与思考 124

练习 124

第七章 产品策略 125

第一节 产品与产品组合 125

第二节 产品包装 141

第三节 商标与商标策略 148

第四节 产品的市场生命周期 155

第五节 新产品开发 164

小结 173

复习与思考 174

练习 175

第八章 产品销售渠道策略 176

第一节 产品销售渠道概述 176

第二节 销售渠道的中间环节 181

第三节 销售渠道策略 187

小结 192

复习与思考 193

练习 194

第九章 促销策略 195

第一节 促销及促销组合概述 195

第二节 人员推销策略 201

第三节 公共关系 208

第四节 广告策略 211

第五节 营业推广 219

第六节 现代促销方法 222

小结 225

复习与思考 225

练习 226

第十章 定价策略 227

第一节 定价目标、程序和方法 227

第二节 定价策略 236

小结 245

复习与思考 245

练习 245

第一节 市场调查概述 246

第十一章 市场调查与市场预测 246

第二节 市场调查的程序和步骤 249

第三节 常用的市场调查方法 258

第四节 市场预测概述 263

第五节 市场预测方法 264

小结 272

复习与思考 273

练习 273

主要参考书目 274

后记 275

市场营销自学考试大纲 279

出版前言 279

Ⅰ 课程性质与设置目的 281

第一章 绪论 283

Ⅱ 课程内容与考核目标（考核知识点、考核要求） 283

第二章 市场需求理论 285

第三章 市场供给理论 287

第四章 价格形成和市场波动 289

第五章 市场体系和组织 291

第七章 产品策略 292

第六章 期货市场 293

第八章 产品销售渠道策略 298

第九章 促销策略 299

第十章 定价策略 302

第十一章 市场调查与市场预测 304

Ⅲ 有关说明与实施要求 307

附录：题型举例 310

后记 313