第一章 宏观市场营销导论 1
一、宏观市场营销与微观市场营销的涵义 1
二、宏观市场营销与微观市场营销的联系和区别 5
三、政府宏观调控与宏观市场营销 11
四、研究宏观市场营销的重要意义 14
第二章 宏观市场营销机构及其职能 21
一、商品经济社会中生产者与消费者的七大矛盾 21
二、宏观市场营销机构 26
三、宏观市场营销机构的职能 36
四、在不同社会制度下宏观市场营销职能的执行者 39
一、宏观市场营销系统及其子系统 42
第三章 宏观市场营销系统 42
二、协调好宏观市场营销系统中各子系统之间的关系 49
三、微观市场营销系统 54
四、宏观市场营销系统与微观市场营销系统的联系和区别 59
第四章 宏观市场营销效率分析 63
一、关于商品流通的宏观营销效率的总体评价 64
二、商品分销渠道的运行效率分析 69
三、我国批发业的营销效率分析 77
四、零售业的营销效率分析 86
五、商品分销的运输系统效率分析 91
第五章 户品策略在社会中的总体作用 98
一、企业产品策略在社会中的积极作用 99
二、符合法律及道德标准的产品策略 103
三、违背法律及道德标准的产品策略 109
四、违背法律及道德标准的产品策略的成因及对策分析 114
第六章 价格策略在社会中的总体作用 120
一、价格策略在社会合中的积极作用 120
二、企业产品定价的法律环境与道德标准 125
三、违背法律和道德标准的定价策略成因及对策分析 132
第七章 分销策略在社会中的总体作用 144
一、合理设置分销渠道对社会的积极作用 144
二、不合理设置分销渠道对社会的消极作用 147
三、商为网点及交通运输网络布局不合理的成因及对策分析 153
第八章 广告策略在社会中的总体作用 164
一、广告在社会经济发展中的积极作用 164
二、广告对消费者及村竞争者的影响 173
三、广告伦理 183
四、违背道德和法律广告的成因及对策分析 195
第九章 政府职能部门对企业营销活动的调控 206
一、金融部门对企业营销活动的调控 206
二、税务部门对企业营销的调控 216
三、物价部门对企业营销活动的调控 232
四、工商行政管理部门对企业营销活动的调控 239
第十章 保卫消费者权益运动与企业营销活动 246
一、西方国家保护消费者权益运动及其对企业营销的制约作用 246
二、我国保护消费者权益活动的产生及发展 253
三、我国企业对保护消费者权益活动的反应及对策分析 260
参考书目 267
后记 269