第一章 商标概述 1
第一节 定义 1
第二节 商标及商标词的分类 13
第三节 商标的功能 18
第四节 商标的历史发展 22
第五节 中国商标历史回顾 27
第二章 商标词的构成 34
第一节 专有名词商标词 34
第二节 普通词汇商标词 51
第三节 臆造词汇商标词 55
第三章 商标词构词理据 98
第一节 心理学构词理据 98
第二节 销售学构词理据 135
第三节 社会学构词理据 149
第四节 文化构词理据 168
第四章 商标词的特点 185
第一节 商标词一般特点 185
第二节 商标词独特特点 189
第一节 商标词的形式美 203
第五章 英语商标词美学及赏析 203
第二节 商标词的内容美 212
第三节 商标词的意境美 212
第四节 商标词的文化美 214
第五节 优秀商标词赏析 215
第六章 商标词对现代英语的影响 227
第一节 不断增长的英语词汇 227
第二节 属名化 232
第三节 动词化 245
第四节 形容词化 253
第五节 修辞作用 257
第六节 商标词缀成为英语俗语词源 260
第七节 商标词组 265
第八节 商标词成为全球语言 269
第七章 商标词与企业识别系统（CIS） 273
第一节 企业识别系统（VIS） 273
第二节 商标词在CIS中的作用 279
第三节 汉字商标词的国际化 281
第四节 传统文化的继承与取舍 292
参考文献 293