商标英语PDF电子书下载

第一章 商标概述 1

第一节 定义 1

第二节 商标及商标词的分类 13

第三节 商标的功能 18

第四节 商标的历史发展 22

第五节 中国商标历史回顾 27

第二章 商标词的构成 34

第一节 专有名词商标词 34

第二节 普通词汇商标词 51

第三节 臆造词汇商标词 55

第三章 商标词构词理据 98

第一节 心理学构词理据 98

第二节 销售学构词理据 135

第三节 社会学构词理据 149

第四节 文化构词理据 168

第四章 商标词的特点 185

第一节 商标词一般特点 185

第二节 商标词独特特点 189

第一节 商标词的形式美 203

第五章 英语商标词美学及赏析 203

第二节 商标词的内容美 212

第三节 商标词的意境美 212

第四节 商标词的文化美 214

第五节 优秀商标词赏析 215

第六章 商标词对现代英语的影响 227

第一节 不断增长的英语词汇 227

第二节 属名化 232

第三节 动词化 245

第四节 形容词化 253

第五节 修辞作用 257

第六节 商标词缀成为英语俗语词源 260

第七节 商标词组 265

第八节 商标词成为全球语言 269

第七章 商标词与企业识别系统（CIS） 273

第一节 企业识别系统（VIS） 273

第二节 商标词在CIS中的作用 279

第三节 汉字商标词的国际化 281

第四节 传统文化的继承与取舍 292

参考文献 293