一 当代传媒风云纵览 3
1 传媒业：冉冉上升的“朝阳” 3
2 中国传媒产业化的历程 17
3 传媒产业化的特征及其问题 30
二 整合出击的报刊业 41
1 报刊产业化、集团化：百花争艳 41
2 中国报刊经营与市场变化 50
3 纸质媒介与电子媒介的整合 62
三 推陈出新的出版业 73
1 从出版事业到出版产业 73
2 “造大船”，百舸争流 79
3 书业风向标 94
4 走向“读网时代” 102
四 数字化的广播影视业 111
1 广播电视的新角色 111
2 广播：确立空中优势 117
3 电影：艺术与产业并举 126
4 电视：多频道的竞争 133
五 注意力经济中的广告业 151
1 中国广告业的景气 151
2 中国广告产业结构及趋势 159
3 注意力经济中网络广告业如何出招 174
4 广告业如何营造注意力经济 181
六 信息再开发的咨询服务业 193
1 恩波智业，风波智业 193
2 图书馆产业化 202
3 数据库和调查咨询业 214
七 一往无前的网络传媒业 229
1 新兴的第四媒体 229
2 与狼共舞的中国网络传媒业 237
3 赶上网络经济的新潮头 247
4 人造传媒与传媒造势 259