绪论 1
第一节 市场学的研究对象 1
第二节 市场学的研究内容和方法 7
第三节 学习市场学的重要意义 10
第一编 市场营销理论 13
第一章 中国社会主义市场研究 13
第一节 市场体系 13
第二节 市场供求矛盾和市场功能 20
第三节 我国社会主义市场体系的完善 26
第二章 市场营销管理 39
第一节 市场营销管理的任务 39
第二节 市场营销观念 45
第三节 市场营销环境 55
案例 小损失引来大生意 65
第三章 市场分类分析 67
第一节 消费者市场及消费者购买行为（一） 67
第二节 消费者市场及消费者购买行为（二） 70
第三节 生产者市场及生产者购买行为（一） 79
第四节 生产者市场及生产者购买行为（二） 86
第五节 社会集团市场及社会集团购买行为 90
第六节 转卖者市场及转卖者购买行为 93
案例 庄稼医院的前途 98
第四章 市场需求测量 99
第一节 市场需求测量的基本内容 99
第二节 目前市场需求的估量方法 102
第三节 未来市场需求的预测 104
案例 定性、定量预测相结合汗衫背心预测准 119
第二编 市场战略与市场营销策略 123
第五章 市场战略 123
第一节 市场细分战略 123
第二节 目标市场战略 132
第三节 市场定位战略 137
第四节 市场营销组合 140
案例 日本黑白电视机是怎样进入中国市场的 144
第六章 产品策略 146
第一节 产品组合与商标策略 146
第二节 产品包装策略 156
第三节 新产品开发与推广策略 160
第四节 产品市场寿命周期 168
案例 开产品创新之先河，却功亏一篑 176
第七章 价格策略 179
第一节 企业定价依据 179
第二节 企业定价方法 184
第三节 企业定价策略 189
案例一 罗杰斯的双飞燕 194
案例二 阿安皮帝国的坍塌 195
第八章 分销渠道策略 198
第一节 分销渠道的结构 198
第二节 分销渠道选择的基本要求和影响因素 203
第三节 建立和选择分销渠道结构的基本策略 208
案例 “铸铁短管”从冷背到畅销的启示 211
第九章 促进销售策略 214
第一节 促进销售的概念和策略 214
第二节 人员推销 219
第三节 广告推销 223
第四节 公共关系宣传和特种推销方法 233
案例 两强相争智者胜 236
第三编 营销控制与国际市场营销 240
第十章 市场营销控制与营销分析 240
第一节 市场营销控制概述 240
第二节 营销总目标控制 243
第三节 营利分析与控制 248
第四节 营销战略控制 251
第十一章 国际市场营销 256
第一节 国际市场营销的特点 256
第二节 国际市场环境分析 261
第三节 国际市场营销策略 274
案例 “上海帮”的五条“门槛” 284
附 大市场营销简介 287