市场学概论 第3版PDF电子书下载

绪论 1

第一节　市场学的研究对象 1

第二节　市场学的研究内容和方法 7

第三节　学习市场学的重要意义 10

第一编　市场营销理论 13

第一章　中国社会主义市场研究 13

第一节　市场体系 13

第二节　市场供求矛盾和市场功能 20

第三节　我国社会主义市场体系的完善 26

第二章　市场营销管理 39

第一节　市场营销管理的任务 39

第二节　市场营销观念 45

第三节　市场营销环境 55

案例　小损失引来大生意 65

第三章　市场分类分析 67

第一节　消费者市场及消费者购买行为（一） 67

第二节 消费者市场及消费者购买行为（二） 70

第三节　生产者市场及生产者购买行为（一） 79

第四节　生产者市场及生产者购买行为（二） 86

第五节　社会集团市场及社会集团购买行为 90

第六节　转卖者市场及转卖者购买行为 93

案例　庄稼医院的前途 98

第四章　市场需求测量 99

第一节　市场需求测量的基本内容 99

第二节 目前市场需求的估量方法 102

第三节　未来市场需求的预测 104

案例 定性、定量预测相结合汗衫背心预测准 119

第二编　市场战略与市场营销策略 123

第五章　市场战略 123

第一节　市场细分战略 123

第二节 目标市场战略 132

第三节　市场定位战略 137

第四节　市场营销组合 140

案例 日本黑白电视机是怎样进入中国市场的 144

第六章　产品策略 146

第一节　产品组合与商标策略 146

第二节　产品包装策略 156

第三节　新产品开发与推广策略 160

第四节　产品市场寿命周期 168

案例　开产品创新之先河，却功亏一篑 176

第七章　价格策略 179

第一节　企业定价依据 179

第二节　企业定价方法 184

第三节　企业定价策略 189

案例一　罗杰斯的双飞燕 194

案例二　阿安皮帝国的坍塌 195

第八章　分销渠道策略 198

第一节　分销渠道的结构 198

第二节　分销渠道选择的基本要求和影响因素 203

第三节 建立和选择分销渠道结构的基本策略 208

案例 “铸铁短管”从冷背到畅销的启示 211

第九章　促进销售策略 214

第一节　促进销售的概念和策略 214

第二节　人员推销 219

第三节　广告推销 223

第四节　公共关系宣传和特种推销方法 233

案例　两强相争智者胜 236

第三编　营销控制与国际市场营销 240

第十章　市场营销控制与营销分析 240

第一节　市场营销控制概述 240

第二节　营销总目标控制 243

第三节　营利分析与控制 248

第四节　营销战略控制 251

第十一章　国际市场营销 256

第一节　国际市场营销的特点 256

第二节　国际市场环境分析 261

第三节　国际市场营销策略 274

案例　“上海帮”的五条“门槛” 284

附　大市场营销简介 287