上篇 3
绪论 3
第一节 策划与策划学 3
第二节 选题策划的兴起及其相关概念 5
第三节 选题策划研究概述与本书要达到的目的 9
第一章 选题策划概说 22
第一节 选题策划的内涵 22
第二节 选题策划的特点 28
第三节 选题策划的作用 32
第二章 选题策划要素 38
第一节 选题策划人 38
第二节 选题策划目标 43
第三节 选题策划对象 46
第四节 选题策划方案 56
第三章 选题策划机制 60
第一节 选题策划的组织形式及其职能 60
第二节 选题策划机制建设的基本要求 66
第三节 保障选题策划机制高效运行的制度 69
第四章 选题策划程序 74
第一节 选题策划的前期工作 74
第二节 选题策划的中期工作 76
第三节 选题策划的后期工作 85
第五章 选题战略策划 89
第一节 选题战略策划的含义与重要性 89
第二节 出版社选题战略策划的内容 93
第三节 出版社开展选题战略策划的法则 98
中篇 113
第六章 选题策划人的素质与能力 113
第一节 选题策划人的观念与创造性思维 113
第二节 选题策划人的知识结构 118
第三节 选题策划人的信息能力与社会活动能力 123
第七章 选题策划原则 133
第一节 导向原则（原则1） 133
第二节 可行性原则（原则2） 137
第三节 市场原则（原则3） 141
第四节 读者原则（原则4） 145
第五节 创新原则（原则5） 156
第六节 超前原则（原则6） 165
第七节 时机原则（原则7） 170
第八章 选题策划理念 177
第一节 出版理念与选题策划理念概说 177
第二节 选题策划的十个理念 182
第九章 不同类型图书的选题策划 236
第一节 畅销书、长销书、精品书与品牌书的选题策划 237
第二节 大众类、教育类与专业类图书的选题策划 260
第十章 选题策划的先导—采集与加工选题信息 283
第一节 选题信息的含义与类型 283
第二节 采集选题信息的途径与要求 288
第三节 加工选题信息的步骤 297
下篇 303
第十一章 选题策划方法：从图书市场热点的角度 303
第一节 捷足先登法（方法1） 303
第二节 趁热打铁法（方法2） 308
第三节 弃金贩锹法（弃金找水法）（方法3） 313
第十二章 选题策划方法：从与同类书比较的角度 317
第一节 新瓶旧酒法（方法4） 317
第二节 旧瓶新酒法（方法5） 321
第三节 培育杂交法（方法6） 323
第四节 价廉物美法（方法7） 329
第十三章 选题策划方法：从读者的角度 336
第一节 有的放矢法（方法8） 336
第二节 雅俗共赏法（方法9） 340
第三节 读者反馈法（方法10） 344
第四节 一见钟情法（方法11） 346
第十四章 选题策划方法：从作者的角度 367
第一节 小材大用法（方法12） 367
第二节 大材小用法（方法13） 374
第十五章 选题策划方法：从策划者自身的角度 380
第一节 慧眼识珠法（方法14） 380
第二节 敢为人先法（方法15） 387
第十六章 选题策划方法：从版权贸易的角度 394
第一节 引进选题法（方法16） 394
第二节 输出选题法（方法17） 403
第十七章 选题策划方法：从做大做强文化产业的角度 413
第一节 滚雪球法（方法18） 413
第二节 草船借箭法（方法19） 419
第三节 多元转化法（方法20） 428
参考文献 436
后记 441