第一章 消费者概述 2
第一节 消费者研究的基本出发点 2
第二节 消费者研究的目的和意义 8
第三节 消费者研究的内容 17
第四节 消费者研究的方法 23
第二章 消费结构 32
第一节 消费结构的基本含义 32
第二节 微观消费结构 43
第三节 宏观消费结构 73
第三章 消费者心理 94
第一节 消费者的一般心理过程 94
第二节 消费者的心理类型 102
第三节 消费者的心理动机 104
第四节 影响消费者购买心理的因素 113
第四章 消费流行 122
第一节 消费流行的基本含义 122
第二节 消费流行的几种类型 129
第三节 影响消费流行的因素 132
第四节 消费流行期 137
第五节 掌握消费流行规律，正确引导流行 144
第五章 消费习俗 150
第一节 消费习俗概述 150
第二节 影响消费习俗的因素 159
第三节 消费习俗的延续与改变 171
第四节 破旧立新，移风易俗 176
第六章 消费弹性 179
第一节 研究消费弹性的意义 179
第二节 需求的价格弹性 183
第三节 需求的收入弹性、交叉弹性和时间弹性 205
第四节 需求的综合弹性 213
第七章 消费趋势 218
第一节 恩格尔定律 218
第二节 马斯洛的需求层次理论 223
第三节 我国居民消费趋势 229
第四节 我国居民消费预测 238
第五节 影响消费结构变化的因素 243