第1章 营销法规基本理论 1
第一节 营销法规概述 2
一、营销法规的概念 2
二、制定营销法规的必要性 3
三、营销法规的作用 5
第二节 营销法律关系 6
一、营销法律关系概述 6
二、有限责任公司 7
三、股份有限责任公司 8
四、合伙企业 10
五、个人独资企业 12
六、公民（自然人） 14
第三节 相关的法律制度 15
一、代理制度 15
二、债权制度 17
三、物权制度 18
第四节 营销法律关系的保护 22
一、营销法律关系的发生、变更和消灭 22
二、违反营销法规的法律责任 23
小结 25
思考题 25
案例讨论 25
实训项目 25
知识拓展 25
第2章 营销产品法规实务 27
第一节 产品质量法 28
一、产品质量法概述 28
二、产品质量监督管理法律制度 29
三、生产者、销售者关于产品质量的责任和义务 35
四、产品质量责任 39
第二节 商标法 44
一、商标法概述 45
二、商标的注册 48
三、商标的使用 56
四、商标的法律保护 59
第三节 价格法 63
一、价格法概述 64
二、经营者定价的权利与义务 67
三、价格监督与违法处罚 69
小结 71
思考题 72
案例讨论 72
实训项目 72
知识拓展 73
第3章 营销过程法规实务（上） 74
第一节 合同订立法规实务 75
一、合同法概述 75
二、合同的订立 79
三、合同的内容与形式 82
四、缔约过失责任 86
五、合同的效力 87
第二节 合同执行法规实务 91
一、合同的履行 91
二、合同的担保 96
三、合同的变更、转让和终止 103
四、违约责任 106
小结 109
思考题 110
案例讨论 110
实训项目 111
知识拓展 112
第4章 营销过程法规实务（下） 113
第一节 广告法 114
一、广告及广告法概述 114
二、广告准则 116
三、广告活动 123
四、广告审查与法律责任 128
第二节 反不正当竞争法 132
一、反不正当竞争法概述 132
二、不正当竞争行为 135
三、对不正当竞争行为的监督检查 140
四、不正当竞争行为的法律责任 141
第三节 消费者权益保护法 142
一、消费者权益保护法概述 142
二、消费者的权利和经营者的义务 143
三、消费者权益争议的解决途径 148
四、赔偿责任主体 149
五、侵害消费者合法权益的法律责任 150
第四节 电子商务法规 152
一、电子商务法概述 152
二、电子合同 153
三、电子支付 158
四、法律救济及法律责任 162
小结 166
思考题 166
案例讨论 166
实训项目 167
知识拓展 167
第5章 营销渠道法规实务 168
第一节 直销法 169
一、直销及《直销管理条例》概述 169
二、直销企业的设立条件和程序 172
三、直销员 174
四、直销企业及直销员的义务 176
五、直销行业协会 178
六、违反《直销管理条例》的法律责任 178
第二节 特许经营法 180
一、特许经营概述 180
二、特许经营的产生和发展 184
三、特许经营市场准入制度 186
四、特许经营合同 187
五、违反商业特许经营管理条例的法律责任 196
第三节 政府采购法 199
一、政府采购法概述 199
二、政府采购当事人 201
三、政府采购方式 202
四、政府采购程序 204
五、政府采购合同 207
六、供应商权利 208
七、违反《政府采购法》的法律责任 209
小结 211
思考题 211
案例讨论 211
实训项目 211
知识拓展 212
第6章 营销争议的解决 213
第一节 诉讼法 214
一、民事诉讼概述 214
二、管辖制度 215
三、当事人与诉讼代理人 216
四、民事证据 219
五、财产保全、先予执行和诉讼费用 221
六、审判程序 223
七、诉讼时效 228
第二节 仲裁法 230
一、仲裁的概念及适用范围 230
二、《仲裁法》的基本原则和基本制度 231
三、仲裁机构与仲裁协议 232
四、仲裁程序 234
五、申请撤销仲裁裁决与仲裁执行 238
小结 240
思考题 240
案例讨论 240
实训项目 241
知识拓展 241
参考文献 242