第一部分 2007品牌营销环境概述 3
第一章 2007年经济、文化与传播环境概述 3
第一节 2007年经济环境概况 3
第二节 2007年文化与传播环境概况 6
第二章 2007年中国营销事件盘点 8
第一节 营销主题盘点 8
第二节 营销问题盘点 11
第三节 营销趋势盘点 12
第二部分 消费者品牌认知现状与趋势分析 17
第一章 2008中国消费者常用、预购、理想第一品牌 17
第二章 消费者品牌细分指标深度分析 19
第一节 品牌领先指标 20
第二节 品牌市场潜力指标 24
第三节 品牌理想晋级指标 25
第四节 常用品牌前三强消费者维系度指标 27
第五节 品牌跨地域影响力指标 28
第六节 品牌消费者集中度指标 32
第七节 各品类消费者品牌宽度指标 34
第八节 各品类消费者品牌感知度指标 35
第三章 潜力消费者品牌消费行为与态度特殊性分析 38
第一节 潜力消费者群体的界定与考察价值 38
第二节 潜力消费者群体的消费特征 39
第三节 产生消费行为差异的原因 49
第三部分 消费与人文品牌生态分析 55
第一章 日化行业 55
行业综述 55
第一节 牙膏 55
第二节 洗发水 62
第三节 沐浴露 69
第四节 洗面奶／润肤露 73
第五节 卫生巾 81
第六节 洗衣粉／液 85
第二章 饮料行业 92
行业综述 92
第一节 瓶装水 92
第二节 碳酸饮料 99
第三节 非碳酸饮料 105
第四节 液态奶、酸奶及含乳饮料 110
第三章 烟酒行业 116
行业综述 116
第一节 啤酒 116
第二节 白酒 122
第三节 葡萄酒 127
第四节 黄酒 133
第五节 香烟 138
第四章 食品行业 145
行业综述 145
第一节 休闲食品 145
第二节 方便面 151
第三节 八宝粥 157
第四节 速冻食品 164
第五节 熟食 168
第六节米、面 173
第七节 食用油 181
第八节 调味品 187
第五章 服装服饰类 193
行业综述 193
第一节 男士西服 194
第二节 皮鞋 200
第三节 运动休闲服饰 207
第四节 羽绒服 213
第五节 毛纺织品 219
第六节 内衣 225
第六章 制药行业 231
第七章 IT、数码及相关产品行业 238
行业概述 238
第一节 个人电脑 238
第二节 数码相机 246
第三节 MP3 253
第四节 电池 260
第八章 通信产品及服务类 267
行业综述 267
第一节 手机 268
第二节 移动运营商 274
第三节 固话运营商 280
第九章 家电行业 285
行业综述 285
第一节 电视机 285
第二节 空调 291
第三节 电冰箱 298
第四节 洗衣机 305
第五节 DVD 311
第六节 电饭煲 317
第七节 微波炉 324
第八节 吸油烟机、燃气灶 329
第九节 热水器 338
第十章 交通运输行业 344
行业综述 344
第一节 家用汽车 344
第二节 摩托车 355
第三节 自行车 361
第十一章 房产家装类 368
行业综述 368
第一节 房地产 368
第二节 木地板 373
第十二章 服务类 379
行业综述 379
第一节 银行 379
第二节 保险公司 388
第三节 航空公司 394
第四节 家电卖场 402
第十三章 媒体 407
概述 407
第一节 最喜欢观看的电视频道 408
第二节 最喜欢收听的广播 411
第三节 最喜欢阅读的报纸 415
第四节 最喜欢阅读的杂志 418
第五节 最喜欢浏览的网站 422
附：南京城市居民心目中的理想传媒品牌 425
第十四章 城市 429
概述 429
第一节 中国最宜居住的城市 430
第二节 中国最宜工作的城市 434
第三节 中国最宜经商的城市 437
第四节 中国最宜学习的城市 440
第五节 中国最宜旅游的城市 443
第十五章 人物 447
第一节 最欣赏的企业家 447
第二节 最可信赖的品牌代言人 452
第四部分 部分省市品牌发展状况 459
实施辽宁集群品牌战略 催化区域经济整体发展 459
吉林省品牌经济态势及路径思考 461
江西省品牌发展现状与对策 468
海南省品牌发展分析 471
四川省品牌发展分析 474
上海市品牌竞争格局分析 477
重庆市本土品牌市场拓展浅析 479
宁夏伊斯兰产业品牌发展之路探析——以银川市为例 482
附录 2008中国消费者理想品牌大调查调研说明 486