第一章 传媒发展简史 1
第一节 听觉媒体 1
第二节 视觉媒体 6
第三节 视听媒体 13
第四节 数字媒体 16
本章要点 19
复习思考题 19
第二章 听觉广告媒体 20
第一节 广播 20
第二节 电话 36
本章要点 45
复习思考题 45
第三章 视觉广告媒体 46
第一节 报纸 46
第二节 杂志 53
第三节 DM 55
第四节 户外媒体 60
第五节 售点（POP）媒体 71
本章要点 73
复习思考题 73
第四章 视听广告媒体 74
第一节 电视 74
第二节 电影 84
本章要点 90
复习思考题 90
第五章 数字互动广告媒体 91
第一节 互联网 91
第二节 电子游戏 100
本章要点 107
复习思考题 107
第六章 其他广告媒体 108
第一节 事件媒体 108
第二节 体育媒体 114
本章要点 126
复习思考题 126
第七章 广告媒体计划 127
第一节 营销计划与广告媒体计划 127
第二节 制定广告媒体计划的一般程序 134
第三节 广告媒体计划书的撰写 144
本章要点 147
复习思考题 148
第八章 广告媒体调查 149
第一节 对广告媒体量的评估 149
第二节 对广告媒体质的评估 162
第三节 广告媒体调查的方法 166
本章要点 179
复习思考题 179
第九章 广告媒体选择 180
第一节 广告媒体选择的内容 180
第二节 广告媒体组合 196
第三节 广告媒体排期 202
本章要点 210
复习思考题 210
第十章 广告媒体购买 211
第一节 广告媒体定价与促销 211
第二节 广告媒体购买策略 219
第三节 广告媒体预算 223
本章要点 233
复习思考题 233
第十一章 广告媒体效果评估 234
第一节 广告媒体效果的类型 234
第二节 广告媒体效果评估的内容与方法 238
第三节 广告无效的原因分析 249
本章要点 252
复习思考题 252
参考书目 253