第一章 国际市场营销导论 1
第一节 市场营销学和国际市场营销学的形成和发展 2
第二节 市场营销观念 10
第三节 国际市场营销理论的新发展 19
个案分析 23
思考问题 24
技能训练 24
第二章 国际市场营销环境分析 25
第一节 国际市场营销环境概述 26
第二节 国际市场营销宏观环境 30
第三节 国际市场营销微观环境 57
第四节 国际市场营销环境分析方法 68
个案分析 75
思考问题 76
技能训练 76
第三章 国际市场营销调研和预测 77
第一节 国际市场营销信息系统 78
第二节 国际市场营销调研 83
第三节 国际市场营销预测 98
个案分析 103
思考问题 106
技能训练 106
第四章 不同市场的购买行为分析 107
第一节 国际消费者市场的购买行为分析 108
第二节 国际生产者市场的购买行为分析 134
个案分析 139
思考问题 143
技能训练 143
第五章 国际市场营销战略 144
第一节 市场营销战略概述 145
第二节 国际市场选择（STP）战略决策 148
第三节 企业业务组合与业务发展战略 161
第四节 国际市场进入战略 169
第五节 国际市场竞争战略 175
个案分析 179
思考问题 180
技能训练 181
第六章 国际市场营销产品策略 182
第一节 国际市场产品及其产品生命周期 183
第二节 产品组合与产品线策略 191
第三节 国际市场新产品开发策略 197
第四节 国际市场产品品牌与包装策略 201
个案分析 207
思考问题 209
技能训练 209
第七章 国际市场营销定价策略 210
第一节 国际市场定价依据和定价目标 211
第二节 国际市场营销定价方法 217
第三节 国际市场营销定价策略 224
个案分析 235
思考问题 236
技能训练 236
第八章 国际市场营销分销渠道策略 237
第一节 国际市场营销分销渠道 238
第二节 国际市场营销中间商的选择 247
第三节 国际市场营销分销渠道的管理 258
个案分析 263
思考问题 263
技能训练 263
第九章 国际市场营销促销策略 265
第一节 国际市场营销促销组合策略 266
第二节 国际市场人员推销策略 268
第三节 国际市场广告策略 274
第四节 国际市场营业推广策略 280
第五节 国际公共关系策略 283
个案分析 289
思考问题 292
技能训练 292
第十章 国际市场营销管理 293
第一节 国际市场营销管理概述 294
第二节 国际市场营销计划管理 296
第三节 国际市场营销组织管理 302
第四节 国际市场营销控制 305
个案分析 309
思考问题 312
技能训练 312
参考文献 313