第一部分第一章 声誉攸关 1
转折点 1
声誉优势 5
第二章 声誉损失 9
声誉腐蚀 9
新声誉战的规则 13
第三章 补救行动 21
声誉提高 21
按部就班 24
第二部分第四章 拯救 33
第一步:勇担责任——领导先行 38
第二步:不厌其烦地沟通 48
第三步:不要低估批评家和竞争对手 58
第四步:重新设置公司的时钟 61
结语 66
第五章 审视过去 67
第五步:对错分析 71
第六步:措施、措施还是措施 82
结语 88
第六章 重建 89
第七步:纠正企业文化 92
第八步:抓住转变机遇 99
第九步:利用新型媒体 111
结语 116
第七章 恢复 117
第十步:将好消息视为前进的动力 119
第十一步:投身马拉松长跑,而非短跑 125
第十二步:声誉风险最小化 126
结语 133
第三部分第八章 凤凰涅槃,再次腾飞 137
声誉损失几乎不可避免 138
声誉修复无终期 139
声誉创伤往往出自自身 140
新的声誉风险在前方 141
声誉雷达并非奢侈品 143
声誉光环不会让你成为圣人 144
声誉现在是、将来也是首席执行官的重任 145
超越底线 147
声誉资本法则 148
参考文献 150