如何有效地使用本书 6
引言 8
1 带着目标撰写 10
何处寻找广告文案撰稿人 12
作为沟通者的广告文案撰稿人 16
创造富有激情的回馈 20
2 了解产品 26
创造从调查开始 28
运用你所了解的知识 34
把握细节 40
3 了解受众 44
锁定目标 46
市场调查可以依赖吗？ 52
采用合适的语气 56
4 掌握语言 60
提高语言技巧 62
技术支持 66
了解规则并知道何时打破陈规 70
5 让风格脱颖而出 82
广告文案撰写的艺术性 84
迸发富有创意的点子 96
广告中的幽默 100
6 规则与局限 106
说真话 108
遵守规则 114
行话和俚语 120
7 撰写富有影响力的文案 126
创造力与创意 128
非寻常领域的广告 144
撰写恰当的文案 154
8 世界各地的广告业 162
为外国市场的广告撰写文案 164
使用国际化的语言 166
翻译中的丢失 170
结论 172
参考书目 173
术语表 174