前言 1
第一章 绪论 1
第一节 图书宣传的作用 1
第二节 图书宣传的内容、形式和原则 5
图书宣传的内容 5
图书宣传的形式 6
图书宣传的原则 7
第三节 图书宣传的优良传统 10
革命前辈高度重视图书宣传工作 10
鲁迅和图书宣传 14
新华书店在革命根据地的图书宣传 15
三联书店的图书宣传 17
第二章 书店门市部的总体设计 20
第一节 书店门市部的布局 20
店堂布局的要求 21
店堂结构的一般形式 21
门市布局形式 23
专业书店布局 24
辅助场地安排 26
第二节 书店门市部的门面设计 27
招牌设计 28
立体标准字的安装 30
副招牌的设计安装 30
外橱窗结构 31
透明橱窗设计 31
兴建橱窗的要点 33
第三节 书店门市部的设备设计 34
门市部常用设备 35
店堂通风和照明 46
常用灯具介绍 47
第四节 书店门市的图书陈列 47
图书的分类陈列 47
图书的专题陈列 48
门市柜台陈列 49
图书陈列的形式 50
第五节 书店门市部的环境布置 55
书店门市的气氛 57
店堂环境布置的形式 58
第三章 书店门市部的橱窗布置 60
第一节 橱窗的作用和内容 60
书店橱窗宣传的作用 60
橱窗宣传的内容 61
第二节 橱窗的设计和布置 65
橱窗草图的作用 66
橱窗草图的设计程序 66
橱窗设计实例分析 70
橱窗绘制与布置 71
橱窗的灯光照明装置 74
电动橱窗制作 75
橱窗内的图书陈列 76
第三节 橱窗的道具设计与制作 77
书店橱窗常用道具 78
书托设计 79
道具的制作和装潢 83
道具的装配 84
第四节 内橱窗的设计与布置 96
内橱窗的形式与种类 96
内橱窗设计布置的要求 97
内橱窗的宣传内容 97
附录 布置橱窗常用的材料与工具 99
第四章 图书宣传品 101
第一节 图书宣传品的作用和要求 101
第二节 图书目录和图书征订单 102
图书目录的类型 102
图书征订单 103
编印图书目录的要求 105
编印图书目录的程序 105
图书目录的散发 110
第三节 手册型宣传品 111
手册型宣传品的种类 112
第四节 图书宣传小报 113
中央一级出版社编印的小报 113
各地编印的图书宣传小报 114
第五节 图书海报 115
图书海报的作用 115
怎样编绘图书海报 116
图书海报的构图 118
固定式海报架 121
第六节 黑板报宣传和横幅宣传 121
黑板报的版面安排 122
横幅 124
第七节 包装纸和书袋 126
包装纸 126
包装纸的形式 127
书袋的形式 127
图书包装品设计 128
第八节 书签和纪念印戮 129
书签的类型 129
书签的设计与制作 130
纪念印戳 131
纪念印戳的类型 133
纪念印戳的设计制作 133
第五章 图书展销、读书报告会与运用新闻工具宣传图书 134
第一节 图书展销 134
图书展销的作用 134
图书展销的筹备 135
展销会的宣传布置和环境设施 142
第二节 读书报告会 146
读书报告会的规模 147
读书报告会的内容 147
读书报告会的组织 148
第三节 运用新闻工具宣传图书 151
利用图书评介、简介宣传图书 152
图书消息报道 153
第四节 流动供应的宣传工作 154
怎样开展宣传 154
流动供应中的宣传工具 157
第六章 美术字基础 160
第一节 为什么要学美术字 160
第二节 美术字的分类与技法 161
宋体字 162
方头体字 179
图案字 179
第三节 图案字的修饰与形体变化 180
笔划变化 181
装饰变化 182
象形、象征变化 185
第四节 阿拉伯数目字与汉语拼音字母 186
阿拉伯数目字的写法 186
汉语拼音字母的写法 187
书写汉语拼音应注意的问题 189
第五节 各类字型的运用 190
附录 参考资料范字 190
第七章 图案、构图与色彩 203
第一节 图案知识 203
图案构成方法 203
单独纹样构成方法 205
连续图案的构成方法 206
图案的色彩和技法 208
第二节 构图法 216
什么叫构图 216
构图规则 217
构图分析 221
构图方法举例 223
第三节 色彩浅谈 226
怎样认识色彩 227
怎样调颜色 228
色彩的对比 230
颜料的性质和种类 232
热色与冷色及其应用 233
色彩的配置 234
颜料使用中的一些问题 237
第八章 门市宣传布置的常用工艺和材料 239
第一节 装裱工艺 239
裱糊 239
滚花拷花 241
第二节 涂料与塑料工艺 242
石膏与老粉的使用 242
吹塑纸、泡沫塑料的使用 244
金银粉的使用 245
第三节 仿制品工艺 247
仿制大理石花、冈石花纹 247
有机玻璃的使用与仿制品 248
纸花的扎结法 249
第四节 刻、贴工艺 251
海报简易制作法 251
金箔字制作 253
玻璃涂漆刻字工艺 254
第九章 外国书店的图书宣传 256
第一节 外国图书宣传概况 256
第二节 外国图书宣传的主要方式方法 259
出版各种书业刊物 259
报刊杂志上刊登广告 259
广播和电视广告 260
路牌广告 260
各种图书宣传品 260
书目 261
“试读本” 261
图书推广信和明信片 261
旅行推销 262
评奖和推选优良图书 262
第三节 外国书店门市部的图书宣传陈列 262
第四节 图书展销和国际图书博览会 266