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前言 1

第一章 绪论 1

第一节 图书宣传的作用 1

第二节 图书宣传的内容、形式和原则 5

图书宣传的内容 5

图书宣传的形式 6

图书宣传的原则 7

第三节 图书宣传的优良传统 10

革命前辈高度重视图书宣传工作 10

鲁迅和图书宣传 14

新华书店在革命根据地的图书宣传 15

三联书店的图书宣传 17

第二章 书店门市部的总体设计 20

第一节 书店门市部的布局 20

店堂布局的要求 21

店堂结构的一般形式 21

门市布局形式 23

专业书店布局 24

辅助场地安排 26

第二节 书店门市部的门面设计 27

招牌设计 28

立体标准字的安装 30

副招牌的设计安装 30

外橱窗结构 31

透明橱窗设计 31

兴建橱窗的要点 33

第三节 书店门市部的设备设计 34

门市部常用设备 35

店堂通风和照明 46

常用灯具介绍 47

第四节 书店门市的图书陈列 47

图书的分类陈列 47

图书的专题陈列 48

门市柜台陈列 49

图书陈列的形式 50

第五节 书店门市部的环境布置 55

书店门市的气氛 57

店堂环境布置的形式 58

第三章 书店门市部的橱窗布置 60

第一节 橱窗的作用和内容 60

书店橱窗宣传的作用 60

橱窗宣传的内容 61

第二节 橱窗的设计和布置 65

橱窗草图的作用 66

橱窗草图的设计程序 66

橱窗设计实例分析 70

橱窗绘制与布置 71

橱窗的灯光照明装置 74

电动橱窗制作 75

橱窗内的图书陈列 76

第三节 橱窗的道具设计与制作 77

书店橱窗常用道具 78

书托设计 79

道具的制作和装潢 83

道具的装配 84

第四节 内橱窗的设计与布置 96

内橱窗的形式与种类 96

内橱窗设计布置的要求 97

内橱窗的宣传内容 97

附录 布置橱窗常用的材料与工具 99

第四章 图书宣传品 101

第一节 图书宣传品的作用和要求 101

第二节 图书目录和图书征订单 102

图书目录的类型 102

图书征订单 103

编印图书目录的要求 105

编印图书目录的程序 105

图书目录的散发 110

第三节 手册型宣传品 111

手册型宣传品的种类 112

第四节 图书宣传小报 113

中央一级出版社编印的小报 113

各地编印的图书宣传小报 114

第五节 图书海报 115

图书海报的作用 115

怎样编绘图书海报 116

图书海报的构图 118

固定式海报架 121

第六节 黑板报宣传和横幅宣传 121

黑板报的版面安排 122

横幅 124

第七节 包装纸和书袋 126

包装纸 126

包装纸的形式 127

书袋的形式 127

图书包装品设计 128

第八节 书签和纪念印戮 129

书签的类型 129

书签的设计与制作 130

纪念印戳 131

纪念印戳的类型 133

纪念印戳的设计制作 133

第五章 图书展销、读书报告会与运用新闻工具宣传图书 134

第一节 图书展销 134

图书展销的作用 134

图书展销的筹备 135

展销会的宣传布置和环境设施 142

第二节 读书报告会 146

读书报告会的规模 147

读书报告会的内容 147

读书报告会的组织 148

第三节 运用新闻工具宣传图书 151

利用图书评介、简介宣传图书 152

图书消息报道 153

第四节 流动供应的宣传工作 154

怎样开展宣传 154

流动供应中的宣传工具 157

第六章 美术字基础 160

第一节 为什么要学美术字 160

第二节 美术字的分类与技法 161

宋体字 162

方头体字 179

图案字 179

第三节 图案字的修饰与形体变化 180

笔划变化 181

装饰变化 182

象形、象征变化 185

第四节 阿拉伯数目字与汉语拼音字母 186

阿拉伯数目字的写法 186

汉语拼音字母的写法 187

书写汉语拼音应注意的问题 189

第五节 各类字型的运用 190

附录 参考资料范字 190

第七章 图案、构图与色彩 203

第一节 图案知识 203

图案构成方法 203

单独纹样构成方法 205

连续图案的构成方法 206

图案的色彩和技法 208

第二节 构图法 216

什么叫构图 216

构图规则 217

构图分析 221

构图方法举例 223

第三节 色彩浅谈 226

怎样认识色彩 227

怎样调颜色 228

色彩的对比 230

颜料的性质和种类 232

热色与冷色及其应用 233

色彩的配置 234

颜料使用中的一些问题 237

第八章 门市宣传布置的常用工艺和材料 239

第一节 装裱工艺 239

裱糊 239

滚花拷花 241

第二节 涂料与塑料工艺 242

石膏与老粉的使用 242

吹塑纸、泡沫塑料的使用 244

金银粉的使用 245

第三节 仿制品工艺 247

仿制大理石花、冈石花纹 247

有机玻璃的使用与仿制品 248

纸花的扎结法 249

第四节 刻、贴工艺 251

海报简易制作法 251

金箔字制作 253

玻璃涂漆刻字工艺 254

第九章 外国书店的图书宣传 256

第一节 外国图书宣传概况 256

第二节 外国图书宣传的主要方式方法 259

出版各种书业刊物 259

报刊杂志上刊登广告 259

广播和电视广告 260

路牌广告 260

各种图书宣传品 260

书目 261

“试读本” 261

图书推广信和明信片 261

旅行推销 262

评奖和推选优良图书 262

第三节 外国书店门市部的图书宣传陈列 262

第四节 图书展销和国际图书博览会 266