第一章 文化市场的历史演变 1
一、先秦时代 1
二、秦汉魏晋南北朝 6
三、隋唐宋元明清 11
四、民国以降 20
第二章 文化市场的主体内涵 27
一、市场主体的内涵 28
二、文化市场主体的厘定 31
三、厘定文化市场主体的意义 43
四、培育文化市场主体 49
第三章 文化市场的运行机制 60
一、文化市场运行机制的内涵 60
二、文化市场运行机制之价格制定 68
三、文化市场运行机制之竞争形态 72
四、文化市场运行的非市场因素 83
第四章 文化需求与市场营销 87
一、把握文化消费者是文化市场营销的关键 88
二、满足文化消费者的消费需求是营销成功的关键 92
三、营销伦理是文化市场营销可持续发展的关键 99
第五章 文化市场营销的STP 112
一、市场细分 113
二、目标市场 121
三、市场定位 126
第六章 产品分析与价格理论 131
一、文化产品的两重属性及共同特点 133
二、文化产品及生产方式的分类 138
三、文化产品的策划与开发 143
四、文化产品的价格战略及调整 150
五、从4P转向1P 152
六、文化市场中的1P理论的可行性 156
七、1P理论在文化市场营销中的操作性 158
八、1P理论在文化市场营销中的难点 162
第七章 蓝海战略与长尾理论 166
一、蓝海战略的理论内涵 166
二、蓝海战略的框架原则 170
三、蓝海战略的营销实质 181
四、长尾理论的内涵 185
五、长尾市场：“重新部落化的社会” 190
六、开拓文化市场中的长尾 193
七、长尾法则 200
第八章 市场营销与文化赞助 203
一、文化团体的赞助需求 206
二、文化赞助的企业动因 212
三、文化团体如何有效获取赞助 220
四、文化赞助如何可持续 228
第九章 文化市场营销的国际化战略 243
一、国际化的双重致因 243
二、文化产品国际贸易现状 247
三、国际化营销的战略进程 256
四、中国文化“走出去”战略 264
第十章 文化市场营销的网络化战略 272
一、网络化时代的文化市场 273
二、网络化时代的市场营销 277
三、网络背景下的文化市场营销 284
主要参考文献 305
后记 308