案例1 商家：2004年美国总统大选最大的赢家 1
案例2 蒙牛：借“神五”之势行品牌腾飞之策 7
案例3 宝洁：大手笔的品牌事件营销专家 13
案例4 康人公司：“非典”大行动 25
案例5 统一润滑油：巧借战争和赛事塑造企业形象 31
案例6 斯沃琪：瑞士手表中的破冰者 37
案例7 农夫山泉：借势与造势并重的事件营销策略 45
案例8 养生堂：倾力打造充满人文关爱的事件 55
案例9 长城润滑油：海、陆、空全方位的营销推广 63
案例10 大卫鼠药厂：木子美事件最大受益者 73
案例11 华帝：民营企业的事件营销榜样 79
案例12 乐百氏：顺势而为，制造桶装水市场焦点 91
案例13 云南红：葡萄酒新秀借事件营销突围 99
案例14 三九集团：PPA事件中的事件营销策略 105
案例15 千里马药业：“非典”时期的事件营销 111
案例16 康博波司登：登高战略铸就巅峰品牌 117
案例17 好来西：巧妙致歉，唤起顾客的认同感 125
案例18 小雨点集团：经典的“走失”个案 131
案例19 五粮液集团：五粮神推广中的事件营销活动 139
案例20 长岭公司：请专家为冰箱造势 153
案例21 一心药业：七子填精口服液借《七子之歌》扬名 161
案例22 中国康复研究中心：以真情树良好形象 167
案例23 春风文艺：读者的《幻城》＝媒体的《幻城》 171
案例24 索芙特：事件营销打开市场之门 179
案例25 搜狐：短信生存 185
案例26 奥克斯：在“炒作”中成长 195
案例27 金山公司：“毒”霸天下 211
案例28 7-Eleven：借事件营销走出发展平台期 221
案例29 富亚涂料：一喝成名 227
案例30 乐华：“重在参与”的事件营销策略 235
案例31 荣事达：“和商”走时尚路线 243
案例32 仕奇集团：“结婚证广告” 253
案例33 广东发展银行：“真情小姐”推出理财新概念 259
案例34 美心防盗门：体育营销之路 267
案例35 露露集团：梦圆夕阳红 273
案例36 芭比娃娃：不甘寂寞的玩偶 279
案例37 莱曼赫斯：以“非典”为登陆中国的踏脚石 291
案例38 《天下无贼》：高技术含量的宣传造势 299
案例39 哈药六厂：新盖中盖借势娱乐赛事 305
案例40 欧莱雅：美丽与时尚的风向标 313
案例41 海信：“突袭”行动彰显注意力经济 327
案例42 美国联合碳化钙公司：利用鸽子事件造新闻效应 335
案例43 蓝带啤酒：以足球情怀拓展品牌之路 341
案例44 百仕达：以创新思维打造高尚社区理念 349
案例45 格兰仕：大打情感牌，彰显爱心企业形象 357
案例46 珍奥集团：事件营销重塑珍奥核酸品牌形象 369
案例47 水井坊：借文化复兴 383
案例48 李维牛仔：借电影走红的品牌 395
案例49 佳通轮胎：借势赛车运动，打造著名品牌 403
案例50 花旗集团：契合企业特点的事件营销 411
案例51 中国联通：借体育之势推广营销 421
案例52 飞亚达：借势打造企业品牌 435
案例53 可口可乐：全球最具价值品牌的事件营销 445
案例54 中国移动：借势打造动感地带时尚品牌 461
案例55 京基集团：高起点事件营销策略获巨大发展先机 471
案例56 欧米茄：事件营销彰显品牌的成就与完美 483
案例57 维珍集团：非凡的老板代言人 497
案例58 IBM：“人机大战”，高科技造势的典范 507
案例59 奇瑞：“QQ秀”打动消费者 517
案例60 中国人寿：延伸至太空的保障 523
案例61 海尔集团：事件营销的延伸与品牌价值的提升 529
案例62 三星电子：以奥运为主导的体育营销 539