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借势与造势  62个成功的事件营销案例
借势与造势  62个成功的事件营销案例

借势与造势 62个成功的事件营销案例PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:17 积分如何计算积分?
  • 作 者:高天游主编
  • 出 版 社:北京:中国海关出版社
  • 出版年份:2005
  • ISBN:7801652568
  • 页数:561 页
图书介绍:所谓“事件行销”,就是希望利用既有的事件或是自行创造的话题,通过人们的口耳相传或是媒体的报道,以获得行销的效果。事件行销不但已被美、日等先进国家采用,也是企业财源滚滚,由弱变强的有效手段。本书稿对近年来美、日、欧、中国所发生的行销案例,从“事件”的观点加以解读,希望从中整理出若干个可供国内企业参考的原则和方法。
《借势与造势 62个成功的事件营销案例》目录

案例1 商家:2004年美国总统大选最大的赢家 1

案例2 蒙牛:借“神五”之势行品牌腾飞之策 7

案例3 宝洁:大手笔的品牌事件营销专家 13

案例4 康人公司:“非典”大行动 25

案例5 统一润滑油:巧借战争和赛事塑造企业形象 31

案例6 斯沃琪:瑞士手表中的破冰者 37

案例7 农夫山泉:借势与造势并重的事件营销策略 45

案例8 养生堂:倾力打造充满人文关爱的事件 55

案例9 长城润滑油:海、陆、空全方位的营销推广 63

案例10 大卫鼠药厂:木子美事件最大受益者 73

案例11 华帝:民营企业的事件营销榜样 79

案例12 乐百氏:顺势而为,制造桶装水市场焦点 91

案例13 云南红:葡萄酒新秀借事件营销突围 99

案例14 三九集团:PPA事件中的事件营销策略 105

案例15 千里马药业:“非典”时期的事件营销 111

案例16 康博波司登:登高战略铸就巅峰品牌 117

案例17 好来西:巧妙致歉,唤起顾客的认同感 125

案例18 小雨点集团:经典的“走失”个案 131

案例19 五粮液集团:五粮神推广中的事件营销活动 139

案例20 长岭公司:请专家为冰箱造势 153

案例21 一心药业:七子填精口服液借《七子之歌》扬名 161

案例22 中国康复研究中心:以真情树良好形象 167

案例23 春风文艺:读者的《幻城》=媒体的《幻城》 171

案例24 索芙特:事件营销打开市场之门 179

案例25 搜狐:短信生存 185

案例26 奥克斯:在“炒作”中成长 195

案例27 金山公司:“毒”霸天下 211

案例28 7-Eleven:借事件营销走出发展平台期 221

案例29 富亚涂料:一喝成名 227

案例30 乐华:“重在参与”的事件营销策略 235

案例31 荣事达:“和商”走时尚路线 243

案例32 仕奇集团:“结婚证广告” 253

案例33 广东发展银行:“真情小姐”推出理财新概念 259

案例34 美心防盗门:体育营销之路 267

案例35 露露集团:梦圆夕阳红 273

案例36 芭比娃娃:不甘寂寞的玩偶 279

案例37 莱曼赫斯:以“非典”为登陆中国的踏脚石 291

案例38 《天下无贼》:高技术含量的宣传造势 299

案例39 哈药六厂:新盖中盖借势娱乐赛事 305

案例40 欧莱雅:美丽与时尚的风向标 313

案例41 海信:“突袭”行动彰显注意力经济 327

案例42 美国联合碳化钙公司:利用鸽子事件造新闻效应 335

案例43 蓝带啤酒:以足球情怀拓展品牌之路 341

案例44 百仕达:以创新思维打造高尚社区理念 349

案例45 格兰仕:大打情感牌,彰显爱心企业形象 357

案例46 珍奥集团:事件营销重塑珍奥核酸品牌形象 369

案例47 水井坊:借文化复兴 383

案例48 李维牛仔:借电影走红的品牌 395

案例49 佳通轮胎:借势赛车运动,打造著名品牌 403

案例50 花旗集团:契合企业特点的事件营销 411

案例51 中国联通:借体育之势推广营销 421

案例52 飞亚达:借势打造企业品牌 435

案例53 可口可乐:全球最具价值品牌的事件营销 445

案例54 中国移动:借势打造动感地带时尚品牌 461

案例55 京基集团:高起点事件营销策略获巨大发展先机 471

案例56 欧米茄:事件营销彰显品牌的成就与完美 483

案例57 维珍集团:非凡的老板代言人 497

案例58 IBM:“人机大战”,高科技造势的典范 507

案例59 奇瑞:“QQ秀”打动消费者 517

案例60 中国人寿:延伸至太空的保障 523

案例61 海尔集团:事件营销的延伸与品牌价值的提升 529

案例62 三星电子:以奥运为主导的体育营销 539

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