《声浪传播 破解品牌密码》PDF下载

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  • 作  者:李泊霆,段淳林著
  • 出 版 社:广州:广东南方日报出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787806529010
  • 页数:227 页
图书介绍:本书开创性地提出“声浪传播”体系,填补了中国自主品牌知识在国际传播学上的缺失。作者认为,传播是营销的最高级阶段。未来优秀的企业必然是用传播的角度来构建营销系统甚至是企业战略。本书运用了大量的国内外经典案例,如哈雷摩托、帝芙尼珠宝、星巴克咖啡、美体小铺化妆品、苹果电脑、王老吉等,使理论的阐述横加生动、形象。

前言  1

绪论 王老吉响了  3

一、地震“震响”了王老吉  4

二、王老吉不是一天“响”起来的  5

三、加多宝如何让王老吉更“响” 6

四、有声浪就有市场  10

五、结语  11

第一章 品牌踏着声浪起飞  13

一、BP不仅贡献石油  14

二、声音、声浪与品牌传播  18

三、倾听消费者的心声——消费者洞察  27

四、品牌声浪圈  32

五、品牌声浪传播创造价值  39

六、结语  44

第二章 看得到的声音  46

一、谁“咬”了我的苹果? 47

二、会说话的LOGO  52

三、名声在外  61

四、结语  68

第三章 让声音变声浪  69

一、超女:唱响蒙牛  69

二、创意也是生产力  71

三、从感官到感觉  74

四、柔声细语“谈恋爱” 78

五、用声音感动“她” 79

六、讲个故事给“她”听  80

七、结语  85

第四章 蜂鸣传播  87

一、从星巴克故事说起  88

二、一鸣惊人  95

三、圈子里的声浪  108

四、结语  122

第五章 无风不起浪  123

一、爱管“闲事”的美体小铺  124

二、兴风作浪  129

三、后浪推前浪  134

四、一“石”激起千层浪  144

五、结语  147

第六章 上网冲“浪” 148

一、当葡萄酒遇到博客  149

二、一“网”情深  153

三、虚拟空间,真实声浪  159

四、在网上安个家  165

五、结语  177

第七章 无声崇拜  178

一、未见其人,先闻其声  179

二、无声胜有声  189

三、并非“浪”得虚名  194

四、让声浪更久远  198

五、结语  211

参考文献  213

后记  226