Chapter1 如何发展企划案 1
第一节 企业的目标体系 3
第二节 企划案大纲 5
第三节 企划案撰写流程 7
第四节 行销企划之准备步骤 14
Chapter2 行销策略 19
第一节 行销策略计划 22
第二节 公司背景 26
第三节 设计事业组合 28
第四节 拟定成长策略 31
第五节 市场机会／需求 33
第六节 市场需求实作 36
案例研究 41
Chapter3 产品策略 49
第一节 产品目标 52
第二节 产品策略 53
第三节 产品个别决策 54
第四节 品牌决定 55
第五节 命名决策 57
第六节 标示与包装 58
案例研究 61
Chapter4 行销环境 73
第一节 产业环境 76
第二节 总体环境 78
案例研究 85
Chapter5 竞争环境策略分析 99
第一节 竞争策略目标 102
第二节 一般的竞争策略 103
第三节 分析竞争者 107
第四节 新类竞争法 109
案例研究 113
Chapter6 消费者行为 125
第一节 外部影响因素 128
第二节 个人因素 131
第三节 心理因素 134
案例研究 140
Chapter7 市场区隔／定位 169
第一节 市场区隔 172
第二节 目标市场 177
第三节 市场定位 179
案例研究 183
Chapter8 价格策略 185
第一节 设计定价 188
第二节 订定价格因素 188
第三节 影响定价之内外部环境 190
第四节 常用定价法 193
第五节 新产品定价策略 198
第六节 价格调整策略 200
案例研究 205
Chapter9 通路概论 209
第一节 通路概论 211
第二节 通路阶层数 212
第三节 通路管理决策 217
第四节 零售 221
第五节 批发 230
第六节 实体配销 231
案例研究 235
Chapter10 设计促销组合 241
第一节 促销组合通论 243
第二节 发展有效沟通的步骤 243
第三节 促销组合 249
第四节 促销组合工具 253
案例研究 289
Chapter11 企划预算与控制策略 305
第一节 编列预算 308
第二节 确定企划预算 308
第三节 行销计划控制 310
案例研究 316
附录一 公关企划案 319
附录二 美语补习班问卷企划案 331
附录三 以利亚股份有限公司行销／营业部教育训练企划案 367
参考书目 376