第一章 市场营销概述 1
学习目标 1
第一节 市场营销的概念、营销学的研究对象及内容 1
第二节 企业经营观念的演变 3
第三节 国内营销与国际营销 6
第四节 国际营销过程 9
第五节 中国企业国际营销的时代特征 10
本章小结 15
主要概念与观念 15
思考与练习 15
案例分析与讨论 15
推荐阅读材料 16
第二章 国际营销信息管理 18
学习目标 18
第一节 国际营销调研 18
第二节 国际营销信息系统 27
第三节 国际营销需求预测 32
本章小结 36
主要概念与观念 37
思考与练习 37
案例分析与讨论 37
推荐阅读材料 39
第三章 国际营销宏观环境分析 40
学习目标 40
第一节 世界经济环境 40
第二节 东道国经济环境 47
第三节 政治环境 52
第四节 法律环境 57
第五节 文化环境 64
本章小结 69
主要概念与观念 69
思考与练习 69
案例分析与讨论 70
推荐阅读材料 71
第四章 国际营销微观环境分析 72
学习目标 72
第一节 消费者购买行为分析 72
第二节 外部竞争环境分析 87
第三节 企业内部环境分析 97
本章小结 102
主要概念与观念 103
思考与练习 103
案例分析与讨论 103
推荐阅读材料 105
第五章 国际市场细分与目标市场营销战略 106
学习目标 106
第一节 国际市场细分 106
第二节 目标市场营销 116
第三节 国际市场定位 124
本章小结 128
主要概念与观念 128
思考与练习 128
案例分析与讨论 128
推荐阅读材料 130
第六章 国际营销战略管理 131
学习目标 131
第一节 基于不同市场地位的营销战略 131
第二节 国际营销战略管理 137
第三节 国际战略联盟 147
本章小结 154
主要概念与观念 154
思考与练习 154
案例分析与讨论 155
推荐阅读材料 157
第七章 国际市场进入战略 158
学习目标 158
第一节 国际市场进入方式 158
第二节 国际市场进入方式的选择 167
第三节 中国企业国际化的战略选择 173
本章小结 181
主要概念与观念 181
思考与练习 181
案例分析与讨论 182
推荐阅读材料 183
第八章 国际营销组合策略 184
学习目标 184
第一节 国际营销组合因素 184
第二节 产品（品牌）策略 187
第三节 价格策略 196
第四节 渠道策略 211
第五节 促销策略 226
本章小结 238
主要概念与观念 238
思考与练习 238
案例分析与讨论 238
推荐阅读材料 239
第九章 国际营销新思维 241
学习目标 241
第一节 整合营销传播理论 241
第二节 文化营销 246
第三节 网络营销 252
本章小结 265
主要概念与观念 265
思考与练习 265
案例分析与讨论 265
推荐阅读材料 266
第十章 国际市场营销计划、组织和控制 267
学习目标 267
第一节 国际市场营销计划 267
第二节 国际市场营销组织 271
第三节 国际市场营销控制 278
本章小结 282
主要概念与观念 282
思考与练习 282
案例分析与讨论 282
推荐阅读材料 283
主要参考文献 284