国际市场营销 理论与实务PDF电子书下载

第一章 市场营销概述 1

学习目标 1

第一节 市场营销的概念、营销学的研究对象及内容 1

第二节 企业经营观念的演变 3

第三节 国内营销与国际营销 6

第四节 国际营销过程 9

第五节 中国企业国际营销的时代特征 10

本章小结 15

主要概念与观念 15

思考与练习 15

案例分析与讨论 15

推荐阅读材料 16

第二章 国际营销信息管理 18

学习目标 18

第一节 国际营销调研 18

第二节 国际营销信息系统 27

第三节 国际营销需求预测 32

本章小结 36

主要概念与观念 37

思考与练习 37

案例分析与讨论 37

推荐阅读材料 39

第三章 国际营销宏观环境分析 40

学习目标 40

第一节 世界经济环境 40

第二节 东道国经济环境 47

第三节 政治环境 52

第四节 法律环境 57

第五节 文化环境 64

本章小结 69

主要概念与观念 69

思考与练习 69

案例分析与讨论 70

推荐阅读材料 71

第四章 国际营销微观环境分析 72

学习目标 72

第一节 消费者购买行为分析 72

第二节 外部竞争环境分析 87

第三节 企业内部环境分析 97

本章小结 102

主要概念与观念 103

思考与练习 103

案例分析与讨论 103

推荐阅读材料 105

第五章 国际市场细分与目标市场营销战略 106

学习目标 106

第一节 国际市场细分 106

第二节 目标市场营销 116

第三节 国际市场定位 124

本章小结 128

主要概念与观念 128

思考与练习 128

案例分析与讨论 128

推荐阅读材料 130

第六章 国际营销战略管理 131

学习目标 131

第一节 基于不同市场地位的营销战略 131

第二节 国际营销战略管理 137

第三节 国际战略联盟 147

本章小结 154

主要概念与观念 154

思考与练习 154

案例分析与讨论 155

推荐阅读材料 157

第七章 国际市场进入战略 158

学习目标 158

第一节 国际市场进入方式 158

第二节 国际市场进入方式的选择 167

第三节 中国企业国际化的战略选择 173

本章小结 181

主要概念与观念 181

思考与练习 181

案例分析与讨论 182

推荐阅读材料 183

第八章 国际营销组合策略 184

学习目标 184

第一节 国际营销组合因素 184

第二节 产品（品牌）策略 187

第三节 价格策略 196

第四节 渠道策略 211

第五节 促销策略 226

本章小结 238

主要概念与观念 238

思考与练习 238

案例分析与讨论 238

推荐阅读材料 239

第九章 国际营销新思维 241

学习目标 241

第一节 整合营销传播理论 241

第二节 文化营销 246

第三节 网络营销 252

本章小结 265

主要概念与观念 265

思考与练习 265

案例分析与讨论 265

推荐阅读材料 266

第十章 国际市场营销计划、组织和控制 267

学习目标 267

第一节 国际市场营销计划 267

第二节 国际市场营销组织 271

第三节 国际市场营销控制 278

本章小结 282

主要概念与观念 282

思考与练习 282

案例分析与讨论 282

推荐阅读材料 283

主要参考文献 284