上篇 概述篇第一章 广告媒体概述 3
第一节 广告媒体的概念 3
第二节 广告媒体的分类 9
第三节 广告媒体的功能 12
第二章 广告媒体发展史 16
第一节 广告媒体在不同历史时期下的表现形态 16
第二节 广告媒体在广告生态环境中的角色演变 24
第三章 传统印刷广告媒体 30
第一节 报纸广告媒体 30
第二节 杂志广告媒体 35
第三节 招贴和包装广告媒体 40
第四章 传统电子广告媒体 45
第一节 电视广告媒体 45
第二节 广播广告媒体 48
第三节 电影广告媒体 53
第五章 网络广告媒体 60
第一节 网络广告媒体的发展历程 60
第二节 网络广告媒体的基本特征 63
第三节 网络广告媒体的类 66
第四节 富媒体和富媒体广告 70
第六章 新型数字式电视广告媒体 77
第一节 数字电视广告媒体 77
第二节 网络电视广告媒体 85
第三节 个人电视广告媒体 91
第七章 其他数字广告媒体 97
第一节 数字移动终端广告媒体 97
第二节 数字电影广告媒体 103
第三节 数字娱乐和数字出版广告媒体 105
第八章 户外广告媒体 111
第一节 户外广告媒体概述 111
第二节 交通广告媒体 119
第九章 “生活圈”广告媒体 123
第一节 “生活圈”广告媒体概述 123
第二节 楼宇电视广告媒体 124
第三节 车载电视广告媒体 128
第四节 卖场终端广告媒体 130
第五节 尚待进一步开发的乡村“生活圈”广告媒体 131
第十章 DM广告媒体 138
第一节 DM广告媒体概述 138
第二节 两种主要的DM广告媒体 140
第三节 新兴的DM广告媒体 144
第十一章 其他广告媒体 148
第一节 POP广告媒体 148
第二节 会展 151
中篇 管理篇第十二章 传统广告媒体的经营与管 159
第一节 传统广告媒体的运行体制与管理模式 159
第二节 纸质广告媒体的经营与管理 164
第三节 电波广告媒体的经营与管理 174
第十三章 网络广告媒体的经营与管理 180
第一节 网络广告媒体经营与管理概述 180
第二节 网络广告媒体经营与管理的环境 181
第三节 网络广告媒体经营与管理的要素 183
下篇 计划篇第十四章 媒体计划目标的设定 191
第一节 营销环境分析 191
第二节 目标消费群的设定 197
第三节 媒体最终目标的设定 202
第十五章 媒体投放的市场策略 207
第一节 地区市场获利能力评估 207
第二节 市场选择与资源分配 213
第十六章 媒体选择策略 217
第一节 媒体投放评估 217
第二节 媒体投放的主要指标 228
第三节 媒体选择与组合 234
第十七章 媒体投放与排期 239
第一节 影响媒体排期的因素 239
第二节 媒体排期的设定 243
第十八章 媒体计划评估与预算制定 250
第一节 媒体计划的确定与评估 250
第二节 媒体预算的制定 254
参考文献 258
后记 260