广告媒体概论PDF电子书下载

上篇　概述篇第一章　广告媒体概述 3

第一节　广告媒体的概念 3

第二节　广告媒体的分类 9

第三节　广告媒体的功能 12

第二章　广告媒体发展史 16

第一节　广告媒体在不同历史时期下的表现形态 16

第二节 广告媒体在广告生态环境中的角色演变 24

第三章　传统印刷广告媒体 30

第一节　报纸广告媒体 30

第二节　杂志广告媒体 35

第三节　招贴和包装广告媒体 40

第四章　传统电子广告媒体 45

第一节 电视广告媒体 45

第二节　广播广告媒体 48

第三节 电影广告媒体 53

第五章 网络广告媒体 60

第一节 网络广告媒体的发展历程 60

第二节 网络广告媒体的基本特征 63

第三节 网络广告媒体的类 66

第四节 富媒体和富媒体广告 70

第六章　新型数字式电视广告媒体 77

第一节　数字电视广告媒体 77

第二节 网络电视广告媒体 85

第三节　个人电视广告媒体 91

第七章 其他数字广告媒体 97

第一节　数字移动终端广告媒体 97

第二节　数字电影广告媒体 103

第三节　数字娱乐和数字出版广告媒体 105

第八章　户外广告媒体 111

第一节　户外广告媒体概述 111

第二节　交通广告媒体 119

第九章　“生活圈”广告媒体 123

第一节　“生活圈”广告媒体概述 123

第二节　楼宇电视广告媒体 124

第三节　车载电视广告媒体 128

第四节　卖场终端广告媒体 130

第五节 尚待进一步开发的乡村“生活圈”广告媒体 131

第十章　DM广告媒体 138

第一节　DM广告媒体概述 138

第二节　两种主要的DM广告媒体 140

第三节　新兴的DM广告媒体 144

第十一章　其他广告媒体 148

第一节 POP广告媒体 148

第二节　会展 151

中篇　管理篇第十二章　传统广告媒体的经营与管 159

第一节　传统广告媒体的运行体制与管理模式 159

第二节　纸质广告媒体的经营与管理 164

第三节 电波广告媒体的经营与管理 174

第十三章 网络广告媒体的经营与管理 180

第一节 网络广告媒体经营与管理概述 180

第二节 网络广告媒体经营与管理的环境 181

第三节 网络广告媒体经营与管理的要素 183

下篇　计划篇第十四章　媒体计划目标的设定 191

第一节 营销环境分析 191

第二节 目标消费群的设定 197

第三节　媒体最终目标的设定 202

第十五章　媒体投放的市场策略 207

第一节　地区市场获利能力评估 207

第二节 市场选择与资源分配 213

第十六章　媒体选择策略 217

第一节　媒体投放评估 217

第二节　媒体投放的主要指标 228

第三节　媒体选择与组合 234

第十七章　媒体投放与排期 239

第一节　影响媒体排期的因素 239

第二节　媒体排期的设定 243

第十八章 媒体计划评估与预算制定 250

第一节　媒体计划的确定与评估 250

第二节　媒体预算的制定 254

参考文献 258

后记 260