第1部分 理解SEO 3
第1章 搜索引擎基础 3
1.1 什么是搜索引擎 4
1.2 搜索引擎的基本结构 5
1.2.1 查询界面 5
1.2.2 爬虫、蜘蛛和机器人 7
1.2.3 数据库 7
1.2.4 搜索算法 7
1.2.5 检索和排序 8
1.3 搜索的使用方法 10
1.4 搜索引擎的分类 10
1.4.1 主流搜索引擎 10
1.4.2 二级搜索引擎 11
1.4.3 专用搜索引擎 12
1.5 让搜索引擎为自己服务 12
1.6 控制搜索引擎 13
第2章 制定SEO方案 15
2.1 为什么需要SEO 16
2.2 设定SEO目标 17
2.3 制定SEO方案 18
2.3.1 确定网页的优先次序 18
2.3.2 网站评估 18
2.3.3 完成方案 19
2.3.4 监督方案 20
2.4 理解自然SEO 20
2.5 实现自然SEO 21
2.5.1 网站内容 22
2.5.2 Google Analytics 23
2.5.3 内外部链接 23
2.5.4 用户体验 24
2.5.5 网站交互性 25
第2部分 SEO策略 29
第3章 为SEO构建网站 29
3.1 建站之前的准备工作 30
3.1.1 明确目标 30
3.1.2 页面元素 31
3.2 网站优化 34
3.2.1 主机服务提供商很重要吗 34
3.2.2 选取域名的技巧 35
3.2.3 可用性 35
3.3 SEO友好网页的构成 37
3.3.1 网站的出入网页 38
3.3.2 使用醒目的标题 40
3.3.3 优质的内容 40
3.3.4 利用图片提升网站排名 41
3.4 容易出问题的页面和解决方法 42
3.4.1 痛苦的门户网站 42
3.4.2 烦人的框架 44
3.4.3 可爱又可恨的cookie 44
3.5 编程语言和SEO 45
3.5.1 JavaScript 45
3.5.2 Flash 46
3.5.3 动态ASP 46
3.5.4 PHP 46
3.6 其他注意事项 47
3.6.1 域隐藏 47
3.6.2 内容重复 47
3.6.3 隐藏页面 48
3.7 建站后的注意事项 48
3.7.1 防止网站内容被窃取 49
3.7.2 网站更新和改版 49
第4章 网站的关键字 51
4.1 关键字的重要性 51
4.2 什么是“启发式方法” 53
4.3 锚链文字的使用 56
4.4 选择合适的关键字 57
4.5 什么样的关键字密度才合适 58
4.6 自然关键字的使用 61
4.7 避免关键字堆砌 61
4.8 更多关于关键字优化的内容 62
第5章 竞价排名与SEO 63
5.1 竞价排名的工作方式 65
5.1.1 判断访问者的价值 65
5.1.2 竞价排名的使用 66
5.2 竞价排名的分类 67
5.2.1 关键字竞价排名 67
5.2.2 商品竞价排名 67
5.2.3 服务竞价排名 68
5.3 竞价排名对SEO的影响 69
5.4 关键字的考察和选择 70
5.5 选择高效的关键字 76
5.5.1 创建第一份关键字列表 76
5.5.2 禁用搜索词和毒药词 77
5.5.3 预测搜索量 79
5.5.4 最终确定关键字列表 80
5.6 撰写广告描述 82
5.7 监视和分析结果 83
第6章 竞价排名策略的优化 85
6.1 关键字的摆放 85
6.2 Alt标签及其他标签和属性 85
6.2.1 Title标签 86
6.2.2 description 元标签 88
6.2.3 锚链文字 89
6.2.4 标题标签的内容 93
6.2.5 正文 94
6.2.6 Alt标签 95
6.3 URL和文件名 98
第7章 增加关键字的成功率 99
7.1 撰写关键字广告词文本 100
7.2 创建优秀的着陆页面 102
7.3 理解和使用A/B测试 104
7.4 避免关键字堆砌 105
第8章 理解和使用行为定位 107
8.1 什么是行为定位 108
8.2 如何利用行为定位 108
8.3 行为定位的些技巧 110
第9章 关键字和竞价排名的管理 113
9.1 关键字预算 113
9.2 关键字出价的管理 116
9.2.1 手动出价管理 116
9.2.2 自动化出价管理 117
9.3 关键字和目标转换的跟踪 119
9.4 降低竞价排名的成本 121
9.4.1 竞价排名的管理 122
9.4.2 否定关键字 123
9.4.3 时段管理 124
9.5 提高点击率 125
9.6 竞价排名的投资回报率 127
第10章 关键字工具与相关服务 129
10.1 Google AdWords 130
10.1.1 Campaign Management 131
10.1.2 Reports 132
10.1.3 Analytics 133
10.1.4 My Account 134
10.1.5 Print Ads 135
10.2 Yahoo！Search Marketing 135
10.2.1 Dashboard 135
10.2.2 Campaigns 136
10.2.3 Reports 137
10.2.4 Administration 138
10.3 Microsoft adCenter 139
10.3.1 Campaign 139
10.3.2 Accounts＆Billing 140
10.3.3 Research 140
10.3.4 Reports 141
第11章 网站的标签 143
11.1 网站标签中哪些是最重要的 144
11.2 标签的工作原理 144
11.3 其他HTML标签 146
11.3.1 nofollow 146
11.3.2 strong和emphasis 146
11.3.3 noframes 147
11.3.4 表格的summa标签 148
11.3.5 acronym和abbreviation标签 148
11.3.6 虚拟包含 149
11.4 重定向页面 150
第12章 内容为王 153
12.1 网站内容对SEO有什么影响 154
12.2 高质量内容的基本元素 155
12.3 是否应该使用重复内容 157
12.4 远离搜索引擎作弊 159
12.4.1 门页 160
12.4.2 隐藏文本和小文本 160
12.4.3 反复提交网站 160
12.4.4 网页劫持 161
12.4.5 页面偷换 161
12.4.6 隐藏 161
12.4.7 隐藏链接 162
12.5 多语言网站 162
12.6 内容管理系统 162
12.6.1 什么时候应该使用CMS 163
12.6.2 如何选择合适的CMS 163
12.6.3 CMS对SEO有什么影响 164
12.7 理解和使用“病毒”内容 164
第13章 网站中的链接 167
13.1 链接对SEO的影响 168
13.2 链接的原理 171
13.2.1 争取导入链接 172
13.2.2 创建导出链接 174
13.2.3 交叉链接的使用 175
13.2.4 毫无意义的链接场 177
13.3 创建链接的基础知识 178
13.4 内部链接的使用 178
13.5 判断链接的效果 179
第3部分 搜索策略的优化 183
第14章 将网站添加到分类目录 183
14.1 什么是分类目录 183
14.1.1 提交网站到分类目录 184
14.1.2 主要的在线分类目录 186
14.1.3 付费和免费 187
14.2 地理定位SEO策略 188
14.3 提交工具的使用 188
第15章 付费收录服务 191
15.1 什么时候应该使用付费收录服务 193
15.2 付费服务的商业模型 193
15.3 付费服务的管理 194
15.4 选用正确的专业服务 194
15.5 合同中的注意事项 195
15.6 合作失败的原因 196
第16章 机器人、蜘蛛和爬虫 197
16.1 什么是机器人、蜘蛛和爬虫 197
16.2 什么是机器人排除标准 199
16.3 Robots 元标签 201
16.4 用XML网站地图使网页被收录 202
16.4.1 创建XML网站地图 203
16.4.2 提交网站地图 207
第17章 SEO作弊揭秘 209
17.1 什么是SEO作弊行为 210
17.2 为什么SEO作弊不是个好主意 212
17.3 避免SEO作弊 213
第18章 社会媒体优化 215
18.1 什么是社全模体优化 218
18.2 社会媒体的价值 219
18.3 社会媒体策略 219
18.4 社会媒体优化的评测 222
第19章 自动优化 225
19.1 应该自动化吗 225
19.2 自动化工具介绍 227
第4部分 SEO的维护 231
第20章 SEO维护基础 231
20.1 还没有结束 231
20.2 内容管理系统的使用 233
20.3 SEO的问题和解决方法 234
20.3.1 网站被屏蔽啦 234
20.3.2 内容剽窃 234
20.3.3 点击欺诈 235
第21章 成效分析 237
21.1 SEO成效的分析 237
21.1.1 SEO期望的管理 238
21.1.2 自我定位 238
21.1.3 网站统计分析 239
21.2 竞争性分析 240
21.3 转换分析 241
21.4 服务器日志分析 242
第5部分 附录 247
附录A 针对主流搜索引擎的网站优化 247
附录B 业内访谈 253
附录C SEO软件、工具和相关资源 291
附录D 表格 303
术语表 313