序一：中国传媒大学副校长丁俊杰 5
序二：北京市工商行政管理局副局长王英偶 8
政府／协会篇 3
王正在：崛起的行业辉煌的历程 3
王正在：海峡两岸广告先通 7
刘保孚：《中华人民共和国广告法》出台前后 12
赵晨伃：《广告新生代》诞生始末 16
史国江：挥之不去的记忆 19
程春：北京最早的广告代理业 24
杨凤岐：第一届全国广告装潢设计展的由来和形成 29
王建玉：踏出国门之初的一段往事 31
梁勤俭：在双文明建设中辛勤耕耘在市场风雨中搏击前行 34
裘东明：户外广告，能为城市做些什么？ 37
张百清：亲历两岸广告交流互访 40
唐忠良：中国广告业发展的先行者 43
本土公司／机构篇 49
鄢钢：三十年，我们一起走过 49
蒙克勤：打造公交广告媒体在北京户外广告的主导地位 51
贺超兵：鹤舞舰行——大贺人 55
分众传媒：分众的上市“擒王” 57
郭曼：那一刻，我们神采飞扬 61
吴晓波：中国消费者的变与不变 63
高峻：“跳蚤”叮对了马背也能一日千里 70
赵松青：新媒体的快枪手 74
孟兴中：创造力无限大 77
何吉伦：开放思维方式抒写广告人生 80
邓超明：我的广告生涯 84
丁邦清：广告，我的第一次 86
吴子华：见证北京2008年奥运会、残奥会户外广告服务 90
萧景勋：见证中国广告业发展的三十年 94
上海广告有限公司：丁允朋撰文“为广告正名” 96
上海美术设计公司：从“流动的户外广告”说开去 101
贺玉强：展望中国广告业发展趋势 103
袁莹：梦想，在路上 106
袁莹：策划刘翔——奥康08再展整合传播雄风 108
潘阳：北药传奇 113
姜弘：忆《一个广告人的自白》在中国内地的首次出版 115
姜弘：北广：八十年代引领经营新模式 117
周礼诚：中国广告联合总公司的成立和第一个十年 122
张丽：决策，本土广告发展影响力 126
陈一枬：风云际会，中国广告三十年 129
胡纪平：在坚持中前行 134
贾丽军：国际评委的“土瘪”哲学 137
徐建：岁月流转，情怀依旧 140
艾战军：追求发展努力不懈 143
蒋小燕：广告企业的立身之本 146
蒋小燕：他山之石可资借鉴 149
雷少东：血拼、智取与现代化 155
江绍雄：今年“20” 157
付新华：一路走来，健康传播才是真谛 160
应宜伦：中国互动营销探索之路 163
叶茂中：本土广告公司的黄金十年 166
吴彦达：“中国广告三十年”散记 169
李永：从手绘到数码 173
李光斗：中国品牌进入升位时代 175
张晓岚：春天的故事 179
刘矜兰：成长，因为有你 182
杨宇时：鼠年开始的一旬 185
冯帼英：引领中国式品牌管理之路 188
李铁铸：户外广告话今昔 191
赵树明：影视赢销：制造销售原动力 195
郁海敏：我的金牌梦 198
朱志伟／杨慧：扬智方舟：泛媒体时代崛起的新势力 200
学院篇 205
刘瑞武：燕舞收录机在《人民日报》广告传播策略 205
陈刚：1997年秋的北大电通广告讲座 207
陈培爱：中国广告教育观念的演变与发展 210
黄升民：关于广告费2％的限制讨论 218
黄升民：用数据见证市场 221
金定海：想起广告 只有细节 224
杨同庆：首都经济贸易大学广告研究所发展史 227
邓相超：难忘的广告大奖赛评审 230
陈正辉：广告三十年随想 233
刘林清／张洁：简论公益广告发展历程 236
王菲：缘来十五年 240
张翔：精确制导小中见大 242
肖虎：标志背后的故事 248
国际公司／机构篇 253
彭德湘：走过这一季，再也不回头 253
余沛文：三十年后——依然是有关人的生意 257
周佩莲：中国盛世世界赞同 258
赵和平：亲身的经历、难忘的回忆 260
莫康孙：戛纳效应，历久弥香中国创意，玉汝于成 263
虞晨曦：广告业界三十年的变化 265
陈俊良：一路前行 267
郭志明：实力传播的发展历程 271
贺敬勋：TBWA中国发展之路 275
林小琪／周俊芬：擒狮杂记 280
吕勇：见证互联网广告发展十年 282
媒体及其他篇 287
巫穗生：从《广州日报》杯广告奖看中国广告发展历程 287
王玉琴：首例外商广告在《工人日报》刊出的前前后后 291
《天津日报》：三老口述历史：第一条广告诞生于天津 293
乔福刚：一路风雨一路歌 296
唐忠朴：往事悠悠 299
林俊明：龙吟见证时光流逝 303
谭希松：拉开央视招标序幕背后的故事 316
樊旭文：超女套播拍卖的台前幕后 319
郑刚：五年看三十年 322
李强：以差异化营销理念实现媒体创新突围 324
仝华：只因为——爱“他” 326
张鸿雁：方法决定出路 328
王秋：栉风沐雨二十载，纵横捭阖创新貌 330
刘胜义：我所亲历的媒体变迁 333
刘立宾：我国改革开放后的第一个国际广告作品展 335
刘立宾：中国商务广告协会前后27年的主要轨迹 337
刘立宾：《国际广告》杂志的创办及成长历程 340
姜杉：一只八峰骆驼的希望转角 342
杨祥虎：中国媒体广告刊例网动了谁的奶酪 345
徐智明：龙之媒：一家广告专业书店的成长 347
徐智明：奥格威和奥美著作出版记 350
王兰柱：中国媒介调查：感知中国广告行业的春华秋实 354
肖明超：受众“漂移”与形态变迁 358
Dan Chase：LED大屏幕将为户外广告增添光彩 364
邬家德：广告的幕后班子：图像与版权 366
杨福和：我与广告的情缘 369
编后记 371