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见证:中国广告三十年
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经济

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  • 作 者:丁俊杰,杨福和主编
  • 出 版 社:北京:中国传媒大学出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787811272796
  • 页数:371 页
图书介绍:本书是广告界人士作品的汇编,文章围绕中国改革开放三十年广告业的发展历史,从不同的侧面反映了一代广告人的青春经历和广告理想的追求,以及对广告产业现实问题的思考和探索。
《见证:中国广告三十年》目录

序一:中国传媒大学副校长丁俊杰 5

序二:北京市工商行政管理局副局长王英偶 8

政府/协会篇 3

王正在:崛起的行业辉煌的历程 3

王正在:海峡两岸广告先通 7

刘保孚:《中华人民共和国广告法》出台前后 12

赵晨伃:《广告新生代》诞生始末 16

史国江:挥之不去的记忆 19

程春:北京最早的广告代理业 24

杨凤岐:第一届全国广告装潢设计展的由来和形成 29

王建玉:踏出国门之初的一段往事 31

梁勤俭:在双文明建设中辛勤耕耘在市场风雨中搏击前行 34

裘东明:户外广告,能为城市做些什么? 37

张百清:亲历两岸广告交流互访 40

唐忠良:中国广告业发展的先行者 43

本土公司/机构篇 49

鄢钢:三十年,我们一起走过 49

蒙克勤:打造公交广告媒体在北京户外广告的主导地位 51

贺超兵:鹤舞舰行——大贺人 55

分众传媒:分众的上市“擒王” 57

郭曼:那一刻,我们神采飞扬 61

吴晓波:中国消费者的变与不变 63

高峻:“跳蚤”叮对了马背也能一日千里 70

赵松青:新媒体的快枪手 74

孟兴中:创造力无限大 77

何吉伦:开放思维方式抒写广告人生 80

邓超明:我的广告生涯 84

丁邦清:广告,我的第一次 86

吴子华:见证北京2008年奥运会、残奥会户外广告服务 90

萧景勋:见证中国广告业发展的三十年 94

上海广告有限公司:丁允朋撰文“为广告正名” 96

上海美术设计公司:从“流动的户外广告”说开去 101

贺玉强:展望中国广告业发展趋势 103

袁莹:梦想,在路上 106

袁莹:策划刘翔——奥康08再展整合传播雄风 108

潘阳:北药传奇 113

姜弘:忆《一个广告人的自白》在中国内地的首次出版 115

姜弘:北广:八十年代引领经营新模式 117

周礼诚:中国广告联合总公司的成立和第一个十年 122

张丽:决策,本土广告发展影响力 126

陈一枬:风云际会,中国广告三十年 129

胡纪平:在坚持中前行 134

贾丽军:国际评委的“土瘪”哲学 137

徐建:岁月流转,情怀依旧 140

艾战军:追求发展努力不懈 143

蒋小燕:广告企业的立身之本 146

蒋小燕:他山之石可资借鉴 149

雷少东:血拼、智取与现代化 155

江绍雄:今年“20” 157

付新华:一路走来,健康传播才是真谛 160

应宜伦:中国互动营销探索之路 163

叶茂中:本土广告公司的黄金十年 166

吴彦达:“中国广告三十年”散记 169

李永:从手绘到数码 173

李光斗:中国品牌进入升位时代 175

张晓岚:春天的故事 179

刘矜兰:成长,因为有你 182

杨宇时:鼠年开始的一旬 185

冯帼英:引领中国式品牌管理之路 188

李铁铸:户外广告话今昔 191

赵树明:影视赢销:制造销售原动力 195

郁海敏:我的金牌梦 198

朱志伟/杨慧:扬智方舟:泛媒体时代崛起的新势力 200

学院篇 205

刘瑞武:燕舞收录机在《人民日报》广告传播策略 205

陈刚:1997年秋的北大电通广告讲座 207

陈培爱:中国广告教育观念的演变与发展 210

黄升民:关于广告费2%的限制讨论 218

黄升民:用数据见证市场 221

金定海:想起广告 只有细节 224

杨同庆:首都经济贸易大学广告研究所发展史 227

邓相超:难忘的广告大奖赛评审 230

陈正辉:广告三十年随想 233

刘林清/张洁:简论公益广告发展历程 236

王菲:缘来十五年 240

张翔:精确制导小中见大 242

肖虎:标志背后的故事 248

国际公司/机构篇 253

彭德湘:走过这一季,再也不回头 253

余沛文:三十年后——依然是有关人的生意 257

周佩莲:中国盛世世界赞同 258

赵和平:亲身的经历、难忘的回忆 260

莫康孙:戛纳效应,历久弥香中国创意,玉汝于成 263

虞晨曦:广告业界三十年的变化 265

陈俊良:一路前行 267

郭志明:实力传播的发展历程 271

贺敬勋:TBWA中国发展之路 275

林小琪/周俊芬:擒狮杂记 280

吕勇:见证互联网广告发展十年 282

媒体及其他篇 287

巫穗生:从《广州日报》杯广告奖看中国广告发展历程 287

王玉琴:首例外商广告在《工人日报》刊出的前前后后 291

《天津日报》:三老口述历史:第一条广告诞生于天津 293

乔福刚:一路风雨一路歌 296

唐忠朴:往事悠悠 299

林俊明:龙吟见证时光流逝 303

谭希松:拉开央视招标序幕背后的故事 316

樊旭文:超女套播拍卖的台前幕后 319

郑刚:五年看三十年 322

李强:以差异化营销理念实现媒体创新突围 324

仝华:只因为——爱“他” 326

张鸿雁:方法决定出路 328

王秋:栉风沐雨二十载,纵横捭阖创新貌 330

刘胜义:我所亲历的媒体变迁 333

刘立宾:我国改革开放后的第一个国际广告作品展 335

刘立宾:中国商务广告协会前后27年的主要轨迹 337

刘立宾:《国际广告》杂志的创办及成长历程 340

姜杉:一只八峰骆驼的希望转角 342

杨祥虎:中国媒体广告刊例网动了谁的奶酪 345

徐智明:龙之媒:一家广告专业书店的成长 347

徐智明:奥格威和奥美著作出版记 350

王兰柱:中国媒介调查:感知中国广告行业的春华秋实 354

肖明超:受众“漂移”与形态变迁 358

Dan Chase:LED大屏幕将为户外广告增添光彩 364

邬家德:广告的幕后班子:图像与版权 366

杨福和:我与广告的情缘 369

编后记 371

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