第1篇 引子：网络营销正道是搜索第1章 搜索营销助推世界经济 2
经济危机中的生命线 2
1.1 搜索营销代表先进经济模式 6
1.1.1 搜索经济就是意愿经济 6
1.1.2 搜索营销是精准营销 8
1.2 搜索引擎竞价排名广告 9
1.3 搜索引擎优化（SEO） 10
1.3.1 SEO重组市场 13
1.3.2 SEO在经济危机中的作用 14
1.4 搜索引擎优化大局观 15
1.4.1 SEO的概念 15
1.4.2 SEO就是品牌化 18
1.4.3 SEO是逆向搜索推理 19
1.4.4 SEO是策略 20
1.4.5 SEO的前瞻性 21
1.4.6 SEO服务中小公司 22
1.4.7 SEO适合传统企业 23
1.4.8 SEO使政务网站体现“以人为本” 24
第2篇 搜索引擎优化的科学观 31
第2章 搜索引擎优化的科学理论 31
SEO和人们的视点 31
2.1 网站浏览的视觉原理 32
2.1.1 尼尔森的F形状网页浏览模式 32
2.1.2 F形状模式的意义 34
2.1.3 搜索关注度：金三角理论 35
2.1.4 中国搜索用户的浏览特性 38
2.1.5 搜索排名影响用户认知 40
2.2 SEO三角形理论 41
2.2.1 更好流量＝瞄准更精确 42
2.2.2 不要关注成本需要多少，要关注网站自身 44
2.2.3 SEO对搜索引擎负责 45
2.3 真实的谎言 46
2.3.1 向几百个搜索引擎呈递网站 46
2.3.2 针对Google或者百度优化 46
2.3.3 保证首页排名，保证第一，无效退款 47
2.3.4 保证迅速排名，保证永久排名 47
2.3.5 我们和Google、百度关系很好 48
2.3.6 做了竞价广告，会对自然排名有帮助 48
2.3.7 SEO是秘密，有绝招产生奇迹 48
2.3.8 SEO公司有秘诀，知道排名算法 49
第3章 搜索营销正道是优化 50
悠久的搜索历史 50
3.1 搜索引擎收录网站的原理 51
3.1.1 探寻蜘蛛和探寻机器人 51
3.1.2 Google的Freshbot和Deepbot 52
3.2 搜索引擎如何提供搜索结果 54
3.2.1 搜索引擎的信息索引工作 54
3.2.2 搜索引擎的信息反馈工作 54
3.3 搜索引擎排名原理 55
3.3.1 Google的佩奇等级（PageRank） 55
3.3.2 怎样看待PageRank是零 59
3.3.3 Google Update和Google Dance 60
3.3.4 佛罗里达风暴和时代意义 60
3.4 Google沙盒（Sandbox）和逃生法 62
第3篇 搜索引擎优化实践 68
第4章 网站设计的最优化操作 68
SEO必须融入网站设计 68
4.1 网站设计的可用性原则 69
4.1.1 实用性和艺术性矛盾吗 69
4.1.2 搜索引擎怎么看待网站主题 70
4.1.3 重视网站结构一致性 72
4.1.4 W3C浏览器兼容验证 73
4.2 网站设计的第三代思维 74
4.2.1 换位思维：设想自己是搜索者 74
4.2.2 选个好域名 75
4.2.3 站内链接更为重要 75
4.2.4 摒弃使用框架 76
4.2.5 使用CSS和外置 77
4.2.6 JavaScript的处理 78
4.2.7 动态网页静态化 81
4.2.8 处理Flash的使用 83
4.2.9 处理Ajax的使用 85
4.2.10 图片大小的处理 86
4.2.11 避免使用图片来做链接 86
4.2.12 怎样缩短冗长的URL 86
4.2.13 404错误页设置 87
4.3 适应搜索引擎的文本管理系统 88
4.4 适应搜索引擎的购物车系统 89
4.5 给“盲人”编写站点地图 90
4.6 Google XML Sitemap 93
4.7 Yahoo URL List 97
4.8 百度搜索开放平台 98
第5章 关键词研究和分析 100
关键词就是机遇 100
5.1 关键词的定夺决定市场 101
5.1.1 关键词定位市场 101
5.1.2 市场决定关键词 102
5.1.3 怎样确定基本关键词 103
5.1.4 “搜索尾巴”现象和关键词扩充 104
5.2 确定关键词的常用工具 107
5.2.1 常用免费工具 107
5.2.2 收费工具WordTracker 108
5.2.3 收费工具Trellian 114
5.2.4 衡量关键词竞争强度 115
5.2.5 关键词决定网站域名 116
第6章 网站页面优化ABC 117
页面优化是根本 117
6.1 网页的主题和命名 118
6.1.1 明确网页的主题 118
6.1.2 如何命名网页 119
6.2 至关重要的网页标题 120
6.2.1 关键词的采用和突出 122
6.2.2 控制标题长度和关键词频率 122
6.2.3 公司名称的使用 122
6.2.4 避免让搜索引擎反感 123
6.3 网页描述语句和关键词标签 124
6.3.1 网页描述的代码标签 124
6.3.2 关键词的代码标签 126
6.3.3 标签说明图像替代文字 127
6.4 网页内文小标题的作用 128
6.4.1 小标题怎么写 128
6.4.2 关键词怎么用 129
6.5 优化内文的写作艺术 130
6.5.1 至尊为王——网站内容的组织 130
6.5.2 网页内容写给谁看 131
6.5.3 依据关键词来组织内容 131
6.5.4 掌握关键词密度的火候 133
6.5.5 编写让读者动心的内文 133
6.5.6 确定内文的长度 134
6.5.7 内文和内容更新 135
6.5.8 关键词研究的延续性 135
第7章 网站外部链接的优化战役 137
链接意义的蜕变 137
7.1 让搜索引擎知道新网站 138
7.1.1 登录搜索引擎 138
7.1.2 登录网站名录导航站 139
7.1.3 让搜索引擎自己发现 141
7.2 链接的重要性与链接广泛性 141
7.2.1 链接与SEO 141
7.2.2 怎么看链接广泛度 142
7.2.3 链接影响PR值 144
7.3 导入链接和导出链接 144
7.3.1 导入链接的作用 144
7.3.2 导出链接 146
7.3.3 坏邻居和“链接养殖场” 146
7.3.4 链接源头文字：相关性的参考 147
7.4 链接的判断和建立 149
7.4.1 做搜索引擎信任的链接者 149
7.4.2 判断和建立相关链接 150
7.4.3 如何请求链接 150
7.4.4 权威网站链接的分量 151
7.5 确定链接策略 151
7.5.1 互连和单连 151
7.5.2 网站群之间的互连 152
7.5.3 链接页的选定 153
7.5.4 留言本和博客的链接 153
第8章 搜索引擎历程与黑帽SEO 155
非法黑帽做法 155
8.1 搜索引擎和SEO的同步发展 158
8.1.1 1994—1997年：雅虎诞生与SEO的开始 158
8.1.2 1998—1999年：Google出现和SEO理论的浮现 162
8.1.3 2000—2001年：百度的出现和搜索引擎的革新 163
8.1.4 2002—2004年：Google Dance和SEO的不眠之夜 165
8.1.5 2005年之后：搜索引擎的战国时代 168
8.2 页面优化的非法操作 169
8.2.1 桥页、跳页 169
8.2.2 关键词叠加 170
8.2.3 关键词堆积 170
8.2.4 隐蔽文字和透明文字 171
8.2.5 细微文字 171
8.2.6 障眼法 171
8.2.7 网页劫持 173
8.2.8 网站灌水 173
8.3 网站外部推广的非法操作 173
8.3.1 重复提交 173
8.3.2 隐蔽链接 174
8.3.3 复制网页和镜像网页 174
8.3.4 域名轰炸 175
8.3.5 域名伪装 176
8.3.6 转向 176
8.3.7 博客污染 177
8.3.8 链接养殖场 177
8.4 挽救被搜索引擎除名的网站 178
8.5 搜索营销人员：素养决定成功 180
第9章 网站的养育和监控方法 182
养育网站如同抚育孩子 182
9.1 养育网站：持续的SEO 183
9.1.1 内文内容和关键词的反复实验 184
9.1.2 跟踪竞争网站的排名 184
9.2 网站排名监测和工具 185
9.2.1 检验网站被收录的页数 185
9.2.2 检验网站被链接的数量 185
9.2.3 查看Google排名免费工具 186
9.3 网站流量分析和工具 187
9.4 跟踪网站表现的意义 200
9.4.1 Google分析师 202
9.4.2 百度优化助手Holmes 210
9.4.3 专业流量分析工具 213
9.4.4 监测竞争网站的排名 215
9.4.5 Alexa谜团 216
9.4.6 Quantcast工具 218
9.4.7 Google Trends for Websites（Google网站趋势） 222
9.5 网站内容的后续增补 224
9.6 网站重建如何保护已有排名 226
第4篇 搜索引擎优化的扩展 230
第10章 搜索引擎优化高级进阶 230
广泛的搜索引擎优化 230
10.1 电子商务网站的三个层次 231
10.2 优化电子商务网站 233
10.2.1 面向搜索引擎 233
10.2.2 重复页面的问题 234
10.2.3 更深入的做法 236
10.3 星系网站群战略简述 237
10.3.1 网站群促进搜索营销 237
10.3.2 网站群战略的统筹计划 239
10.4 多语种战略简述 240
10.4.1 多语种网站的决策 240
10.4.2 网站内容的本地化 241
10.5 网站优化与竞价排名的互补 241
10.5.1 竞价排名选用的时机 241
10.5.2 竞价排名着陆页的制作 242
10.6 SEO工程与企业团队合作 243
10.6.1 企业内部的沟通 243
10.6.2 公司与外部网络公司的沟通 244
10.7 SEO工程外包 245
10.7.1 SEO为什么要外包 245
10.7.2 确定自己的SEO目的 246
10.7.3 了解SEO公司的背景 247
10.7.4 看诺基亚如何挑选SEO服务商 249
第11章 网络公关与SEO 2.0 251
企业搜索公关的出现 251
11.1 网络公关事关企业品牌声誉 252
11.2 数字时代的企业品牌声誉管理 254
11.3 应用SEO实现网上品牌声誉管理 255
11.4 网络企业品牌声誉管理案例分析 257
11.4.1 〖案例分析1〗：美国一大型制药厂 257
11.4.2 〖案例分析2〗：美国一大型玩具生产厂商 258
11.4.3 〖案例分析3〗：美国航空公司度过911危机 259
11.5 网络公关和SEO的应用 261
11.5.1 优化新闻稿件的写作 261
11.5.2 新闻稿件的国外投放 262
11.6 SEO 2.0：优化Web 2.0 262
11.6.1 SEO 2.0的衍生 262
11.6.2 通用汽车博客营销 266
11.6.3 博客优化的必要和策略 268
11.7 其他Web 2.0网站的优化应用 272
第12章 搜索营销取胜国际贸易 277
外贸机会源自网站优化 277
12.1 外贸营销正道是搜索 278
12.2 打造国际竞争力网站 280
12.2.1 双网站策略 280
12.2.2 小公司大网站 281
12.2.3 适应外国文化 282
12.2.4 启用国际域名 282
12.2.5 标准外语 283
12.2.6 拥抱Web 2.0新技术 285
12.2.7 搜索引擎优化 285
12.2.8 国际网站的速度优化 285
12.2.9 电子信箱的优化 287
12.2.10 国际800电话提高转化率 288
12.3 海外竞价排名战役优化 291
12.3.1 慎选关键词 291
12.3.2 选择最佳投放季节 292
12.3.3 着陆页优化 292
12.3.4 鸡蛋放在多个篮子里 293
12.3.5 优化广告词 294
12.3.6 监控恶意点击 294
12.3.7 选择专业“操盘”手 295
12.4 SEO加速中国企业国际化之旅 295
12.5 网上和网下营销的结合 300
第5篇 搜索引擎优化实战 302
第13章 搜索引擎优化搏击精萃 302
搜索引擎优化的搏击术 302
13.1 技击法之一：用好关键词 303
13.1.1 招数：关键词凸现在网页标题中（重要性★★★★★） 303
13.1.2 招数：关键词凸现在网页摘要中（重要性☆★★★★） 304
13.1.3 招数：关键词凸现在网页关键词标签中（重要性☆☆☆☆★） 306
13.1.4 招数：关键词凸现在网页内文中（重要性☆★★★★） 306
13.1.5 招数：关键词凸现在题头标签中（重要性☆☆☆★★） 308
13.1.6 招数：关键词凸现在域名中（重要性☆☆☆★★） 309
13.1.7 招数：关键词凸现在URL中（重要性☆☆☆★★） 311
13.1.8 招数：关键词凸现在图片替代标签中（重要性☆☆☆☆★） 312
13.2 技击法之二：强调网页特性 312
13.2.1 招数：站内链接交错繁茂（重要性☆★★★★） 312
13.2.2 招数：高质量的导出链接（重要性☆★★★★） 313
13.2.3 招数：编写质量高的网页内容（重要性☆☆★★★） 314
13.2.4 招数：网站深度限制4层以内（重要性☆☆☆☆★） 315
13.3 Google和百度排名因素大全 315
13.3.1 有利排名的站内优化因素 316
13.3.2 有损排名的站内优化因素 318
13.3.3 有利排名的外部优化因素 319
13.3.4 有损排名的外部优化因素 320
第14章 搜索引擎优化实战案例 321
范例一：国际通信网站 322
14.1 建站前的考量 323
14.1.1 市场和目标客户 323
14.1.2 基本关键词的确定 324
14.1.3 域名选择 325
14.1.4 竞争对手网站的分析 325
14.1.5 网站大体结构的确定 327
14.2 建站过程中的网站优化 327
14.2.1 关键词的扩展研究 327
14.2.2 网站内容的编写 329
14.2.3 网页的标签优化 330
14.2.4 网站内部链接的制定 331
14.3 运行之后的维护和养育 331
14.3.1 内容的持续完善和更新 331
14.3.2 外部链接 332
14.3.3 流量监视 332
范例二：诺基亚游戏手机网站 333
14.4 网站设计分析 335
14.4.1 图像问题 335
14.4.2 死链接问题 336
14.4.3 转向问题 336
14.5 竞争力分析 336
14.6 关键词分析 338
14.7 分配使用关键词 339
14.8 网页的标签优化 340
14.9 SEO效果体现 341
14.10 多语种优化 342
范例三：大学运动队网上商店 343
14.11 关键词研究 343
14.12 eBay和Froogle的统计 345
范例四：搜索营销之王奥巴马 346
14.12.1 SEO 2.0成为主角 347
14.12.2 SEO 1.0的娴熟应用 350
14.13 搜索引擎优化的优化 353
第15章 打造投资回报率高的网站 355
打造有价值的专业网站 355
15.1 50个阻碍访客-顾客转化的弊病 358
15.2 案例研究：中国航空公司网站 364
15.2.1 网站的易用性 364
15.2.2 航空网站的设计 366
15.2.3 美国航空网站的评比 368
15.2.4 中国航空网站的评议 371
15.2.5 艾瑞对航空网站可用性的研究 378
15.3 投资回报率与网站开发 379
15.4 美国Zappos的成功经验之谈 381
第6篇 搜索引擎优化与企业管理 386
第16章 搜索营销教学与企业管理 386
SEO人才的迫切需求 386
16.1 SEO是现代企业管理的必知 387
16.2 美国搜索营销教学的讨论 389
16.3 开设搜索营销课程的美国院校 391
16.4 企业管理专业如何增补搜索营销课程 394
16.4.1 搜索营销课程的不同教学对象 395
16.4.2 参与搜索营销公司的实习 395
第17章 搜索营销的10大成功原则 397
前言 397
主题一：用搜索数据洞察真实需求 398
原则1：收集搜索数据透视市场需求 398
主题二：制定迎合市场的营销方案 403
原则2：清晰科学的营销目标是成功的基础 403
原则3：关键词策略永远是效果优先 406
原则4：制定科学的衡量手段 407
原则5：对营销趋势建立合理预期 410
主题三：方案的实施也是了解市场的过程 412
原则6：网站是营销效果的关键 412
原则7：关键词分组与拓展要以人群为出发点 414
原则8：标题描述要能吸引真正用户，挡住无效点击 416
主题四：用数字衡量效果，后期渐进优化 419
原则9：依靠追踪工具 419
原则10：搜索营销是理解市场的过程，要不断进取，勇于尝试 421
附录A 搜索引擎优化常用术语（中英对照） 424
附录B Google（谷歌）建站指导 443
附录C Baidu（百度）建站指导 450
后记 454
参考资料 459