SEO智慧 搜索引擎优化与网站营销革命PDF电子书下载

第1篇 引子：网络营销正道是搜索第1章 搜索营销助推世界经济 2

经济危机中的生命线 2

1.1 搜索营销代表先进经济模式 6

1.1.1 搜索经济就是意愿经济 6

1.1.2 搜索营销是精准营销 8

1.2 搜索引擎竞价排名广告 9

1.3 搜索引擎优化（SEO） 10

1.3.1 SEO重组市场 13

1.3.2 SEO在经济危机中的作用 14

1.4 搜索引擎优化大局观 15

1.4.1 SEO的概念 15

1.4.2 SEO就是品牌化 18

1.4.3 SEO是逆向搜索推理 19

1.4.4 SEO是策略 20

1.4.5 SEO的前瞻性 21

1.4.6 SEO服务中小公司 22

1.4.7 SEO适合传统企业 23

1.4.8 SEO使政务网站体现“以人为本” 24

第2篇 搜索引擎优化的科学观 31

第2章 搜索引擎优化的科学理论 31

SEO和人们的视点 31

2.1 网站浏览的视觉原理 32

2.1.1 尼尔森的F形状网页浏览模式 32

2.1.2 F形状模式的意义 34

2.1.3 搜索关注度：金三角理论 35

2.1.4 中国搜索用户的浏览特性 38

2.1.5 搜索排名影响用户认知 40

2.2 SEO三角形理论 41

2.2.1 更好流量＝瞄准更精确 42

2.2.2 不要关注成本需要多少，要关注网站自身 44

2.2.3 SEO对搜索引擎负责 45

2.3 真实的谎言 46

2.3.1 向几百个搜索引擎呈递网站 46

2.3.2 针对Google或者百度优化 46

2.3.3 保证首页排名，保证第一，无效退款 47

2.3.4 保证迅速排名，保证永久排名 47

2.3.5 我们和Google、百度关系很好 48

2.3.6 做了竞价广告，会对自然排名有帮助 48

2.3.7 SEO是秘密，有绝招产生奇迹 48

2.3.8 SEO公司有秘诀，知道排名算法 49

第3章 搜索营销正道是优化 50

悠久的搜索历史 50

3.1 搜索引擎收录网站的原理 51

3.1.1 探寻蜘蛛和探寻机器人 51

3.1.2 Google的Freshbot和Deepbot 52

3.2 搜索引擎如何提供搜索结果 54

3.2.1 搜索引擎的信息索引工作 54

3.2.2 搜索引擎的信息反馈工作 54

3.3 搜索引擎排名原理 55

3.3.1 Google的佩奇等级（PageRank） 55

3.3.2 怎样看待PageRank是零 59

3.3.3 Google Update和Google Dance 60

3.3.4 佛罗里达风暴和时代意义 60

3.4 Google沙盒（Sandbox）和逃生法 62

第3篇 搜索引擎优化实践 68

第4章 网站设计的最优化操作 68

SEO必须融入网站设计 68

4.1 网站设计的可用性原则 69

4.1.1 实用性和艺术性矛盾吗 69

4.1.2 搜索引擎怎么看待网站主题 70

4.1.3 重视网站结构一致性 72

4.1.4 W3C浏览器兼容验证 73

4.2 网站设计的第三代思维 74

4.2.1 换位思维：设想自己是搜索者 74

4.2.2 选个好域名 75

4.2.3 站内链接更为重要 75

4.2.4 摒弃使用框架 76

4.2.5 使用CSS和外置 77

4.2.6 JavaScript的处理 78

4.2.7 动态网页静态化 81

4.2.8 处理Flash的使用 83

4.2.9 处理Ajax的使用 85

4.2.10 图片大小的处理 86

4.2.11 避免使用图片来做链接 86

4.2.12 怎样缩短冗长的URL 86

4.2.13 404错误页设置 87

4.3 适应搜索引擎的文本管理系统 88

4.4 适应搜索引擎的购物车系统 89

4.5 给“盲人”编写站点地图 90

4.6 Google XML Sitemap 93

4.7 Yahoo URL List 97

4.8 百度搜索开放平台 98

第5章 关键词研究和分析 100

关键词就是机遇 100

5.1 关键词的定夺决定市场 101

5.1.1 关键词定位市场 101

5.1.2 市场决定关键词 102

5.1.3 怎样确定基本关键词 103

5.1.4 “搜索尾巴”现象和关键词扩充 104

5.2 确定关键词的常用工具 107

5.2.1 常用免费工具 107

5.2.2 收费工具WordTracker 108

5.2.3 收费工具Trellian 114

5.2.4 衡量关键词竞争强度 115

5.2.5 关键词决定网站域名 116

第6章 网站页面优化ABC 117

页面优化是根本 117

6.1 网页的主题和命名 118

6.1.1 明确网页的主题 118

6.1.2 如何命名网页 119

6.2 至关重要的网页标题 120

6.2.1 关键词的采用和突出 122

6.2.2 控制标题长度和关键词频率 122

6.2.3 公司名称的使用 122

6.2.4 避免让搜索引擎反感 123

6.3 网页描述语句和关键词标签 124

6.3.1 网页描述的代码标签 124

6.3.2 关键词的代码标签 126

6.3.3 标签说明图像替代文字 127

6.4 网页内文小标题的作用 128

6.4.1 小标题怎么写 128

6.4.2 关键词怎么用 129

6.5 优化内文的写作艺术 130

6.5.1 至尊为王——网站内容的组织 130

6.5.2 网页内容写给谁看 131

6.5.3 依据关键词来组织内容 131

6.5.4 掌握关键词密度的火候 133

6.5.5 编写让读者动心的内文 133

6.5.6 确定内文的长度 134

6.5.7 内文和内容更新 135

6.5.8 关键词研究的延续性 135

第7章 网站外部链接的优化战役 137

链接意义的蜕变 137

7.1 让搜索引擎知道新网站 138

7.1.1 登录搜索引擎 138

7.1.2 登录网站名录导航站 139

7.1.3 让搜索引擎自己发现 141

7.2 链接的重要性与链接广泛性 141

7.2.1 链接与SEO 141

7.2.2 怎么看链接广泛度 142

7.2.3 链接影响PR值 144

7.3 导入链接和导出链接 144

7.3.1 导入链接的作用 144

7.3.2 导出链接 146

7.3.3 坏邻居和“链接养殖场” 146

7.3.4 链接源头文字：相关性的参考 147

7.4 链接的判断和建立 149

7.4.1 做搜索引擎信任的链接者 149

7.4.2 判断和建立相关链接 150

7.4.3 如何请求链接 150

7.4.4 权威网站链接的分量 151

7.5 确定链接策略 151

7.5.1 互连和单连 151

7.5.2 网站群之间的互连 152

7.5.3 链接页的选定 153

7.5.4 留言本和博客的链接 153

第8章 搜索引擎历程与黑帽SEO 155

非法黑帽做法 155

8.1 搜索引擎和SEO的同步发展 158

8.1.1 1994—1997年：雅虎诞生与SEO的开始 158

8.1.2 1998—1999年：Google出现和SEO理论的浮现 162

8.1.3 2000—2001年：百度的出现和搜索引擎的革新 163

8.1.4 2002—2004年：Google Dance和SEO的不眠之夜 165

8.1.5 2005年之后：搜索引擎的战国时代 168

8.2 页面优化的非法操作 169

8.2.1 桥页、跳页 169

8.2.2 关键词叠加 170

8.2.3 关键词堆积 170

8.2.4 隐蔽文字和透明文字 171

8.2.5 细微文字 171

8.2.6 障眼法 171

8.2.7 网页劫持 173

8.2.8 网站灌水 173

8.3 网站外部推广的非法操作 173

8.3.1 重复提交 173

8.3.2 隐蔽链接 174

8.3.3 复制网页和镜像网页 174

8.3.4 域名轰炸 175

8.3.5 域名伪装 176

8.3.6 转向 176

8.3.7 博客污染 177

8.3.8 链接养殖场 177

8.4 挽救被搜索引擎除名的网站 178

8.5 搜索营销人员：素养决定成功 180

第9章 网站的养育和监控方法 182

养育网站如同抚育孩子 182

9.1 养育网站：持续的SEO 183

9.1.1 内文内容和关键词的反复实验 184

9.1.2 跟踪竞争网站的排名 184

9.2 网站排名监测和工具 185

9.2.1 检验网站被收录的页数 185

9.2.2 检验网站被链接的数量 185

9.2.3 查看Google排名免费工具 186

9.3 网站流量分析和工具 187

9.4 跟踪网站表现的意义 200

9.4.1 Google分析师 202

9.4.2 百度优化助手Holmes 210

9.4.3 专业流量分析工具 213

9.4.4 监测竞争网站的排名 215

9.4.5 Alexa谜团 216

9.4.6 Quantcast工具 218

9.4.7 Google Trends for Websites（Google网站趋势） 222

9.5 网站内容的后续增补 224

9.6 网站重建如何保护已有排名 226

第4篇 搜索引擎优化的扩展 230

第10章 搜索引擎优化高级进阶 230

广泛的搜索引擎优化 230

10.1 电子商务网站的三个层次 231

10.2 优化电子商务网站 233

10.2.1 面向搜索引擎 233

10.2.2 重复页面的问题 234

10.2.3 更深入的做法 236

10.3 星系网站群战略简述 237

10.3.1 网站群促进搜索营销 237

10.3.2 网站群战略的统筹计划 239

10.4 多语种战略简述 240

10.4.1 多语种网站的决策 240

10.4.2 网站内容的本地化 241

10.5 网站优化与竞价排名的互补 241

10.5.1 竞价排名选用的时机 241

10.5.2 竞价排名着陆页的制作 242

10.6 SEO工程与企业团队合作 243

10.6.1 企业内部的沟通 243

10.6.2 公司与外部网络公司的沟通 244

10.7 SEO工程外包 245

10.7.1 SEO为什么要外包 245

10.7.2 确定自己的SEO目的 246

10.7.3 了解SEO公司的背景 247

10.7.4 看诺基亚如何挑选SEO服务商 249

第11章 网络公关与SEO 2.0 251

企业搜索公关的出现 251

11.1 网络公关事关企业品牌声誉 252

11.2 数字时代的企业品牌声誉管理 254

11.3 应用SEO实现网上品牌声誉管理 255

11.4 网络企业品牌声誉管理案例分析 257

11.4.1 〖案例分析1〗：美国一大型制药厂 257

11.4.2 〖案例分析2〗：美国一大型玩具生产厂商 258

11.4.3 〖案例分析3〗：美国航空公司度过911危机 259

11.5 网络公关和SEO的应用 261

11.5.1 优化新闻稿件的写作 261

11.5.2 新闻稿件的国外投放 262

11.6 SEO 2.0：优化Web 2.0 262

11.6.1 SEO 2.0的衍生 262

11.6.2 通用汽车博客营销 266

11.6.3 博客优化的必要和策略 268

11.7 其他Web 2.0网站的优化应用 272

第12章 搜索营销取胜国际贸易 277

外贸机会源自网站优化 277

12.1 外贸营销正道是搜索 278

12.2 打造国际竞争力网站 280

12.2.1 双网站策略 280

12.2.2 小公司大网站 281

12.2.3 适应外国文化 282

12.2.4 启用国际域名 282

12.2.5 标准外语 283

12.2.6 拥抱Web 2.0新技术 285

12.2.7 搜索引擎优化 285

12.2.8 国际网站的速度优化 285

12.2.9 电子信箱的优化 287

12.2.10 国际800电话提高转化率 288

12.3 海外竞价排名战役优化 291

12.3.1 慎选关键词 291

12.3.2 选择最佳投放季节 292

12.3.3 着陆页优化 292

12.3.4 鸡蛋放在多个篮子里 293

12.3.5 优化广告词 294

12.3.6 监控恶意点击 294

12.3.7 选择专业“操盘”手 295

12.4 SEO加速中国企业国际化之旅 295

12.5 网上和网下营销的结合 300

第5篇 搜索引擎优化实战 302

第13章 搜索引擎优化搏击精萃 302

搜索引擎优化的搏击术 302

13.1 技击法之一：用好关键词 303

13.1.1 招数：关键词凸现在网页标题中（重要性★★★★★） 303

13.1.2 招数：关键词凸现在网页摘要中（重要性☆★★★★） 304

13.1.3 招数：关键词凸现在网页关键词标签中（重要性☆☆☆☆★） 306

13.1.4 招数：关键词凸现在网页内文中（重要性☆★★★★） 306

13.1.5 招数：关键词凸现在题头标签中（重要性☆☆☆★★） 308

13.1.6 招数：关键词凸现在域名中（重要性☆☆☆★★） 309

13.1.7 招数：关键词凸现在URL中（重要性☆☆☆★★） 311

13.1.8 招数：关键词凸现在图片替代标签中（重要性☆☆☆☆★） 312

13.2 技击法之二：强调网页特性 312

13.2.1 招数：站内链接交错繁茂（重要性☆★★★★） 312

13.2.2 招数：高质量的导出链接（重要性☆★★★★） 313

13.2.3 招数：编写质量高的网页内容（重要性☆☆★★★） 314

13.2.4 招数：网站深度限制4层以内（重要性☆☆☆☆★） 315

13.3 Google和百度排名因素大全 315

13.3.1 有利排名的站内优化因素 316

13.3.2 有损排名的站内优化因素 318

13.3.3 有利排名的外部优化因素 319

13.3.4 有损排名的外部优化因素 320

第14章 搜索引擎优化实战案例 321

范例一：国际通信网站 322

14.1 建站前的考量 323

14.1.1 市场和目标客户 323

14.1.2 基本关键词的确定 324

14.1.3 域名选择 325

14.1.4 竞争对手网站的分析 325

14.1.5 网站大体结构的确定 327

14.2 建站过程中的网站优化 327

14.2.1 关键词的扩展研究 327

14.2.2 网站内容的编写 329

14.2.3 网页的标签优化 330

14.2.4 网站内部链接的制定 331

14.3 运行之后的维护和养育 331

14.3.1 内容的持续完善和更新 331

14.3.2 外部链接 332

14.3.3 流量监视 332

范例二：诺基亚游戏手机网站 333

14.4 网站设计分析 335

14.4.1 图像问题 335

14.4.2 死链接问题 336

14.4.3 转向问题 336

14.5 竞争力分析 336

14.6 关键词分析 338

14.7 分配使用关键词 339

14.8 网页的标签优化 340

14.9 SEO效果体现 341

14.10 多语种优化 342

范例三：大学运动队网上商店 343

14.11 关键词研究 343

14.12 eBay和Froogle的统计 345

范例四：搜索营销之王奥巴马 346

14.12.1 SEO 2.0成为主角 347

14.12.2 SEO 1.0的娴熟应用 350

14.13 搜索引擎优化的优化 353

第15章 打造投资回报率高的网站 355

打造有价值的专业网站 355

15.1 50个阻碍访客-顾客转化的弊病 358

15.2 案例研究：中国航空公司网站 364

15.2.1 网站的易用性 364

15.2.2 航空网站的设计 366

15.2.3 美国航空网站的评比 368

15.2.4 中国航空网站的评议 371

15.2.5 艾瑞对航空网站可用性的研究 378

15.3 投资回报率与网站开发 379

15.4 美国Zappos的成功经验之谈 381

第6篇 搜索引擎优化与企业管理 386

第16章 搜索营销教学与企业管理 386

SEO人才的迫切需求 386

16.1 SEO是现代企业管理的必知 387

16.2 美国搜索营销教学的讨论 389

16.3 开设搜索营销课程的美国院校 391

16.4 企业管理专业如何增补搜索营销课程 394

16.4.1 搜索营销课程的不同教学对象 395

16.4.2 参与搜索营销公司的实习 395

第17章 搜索营销的10大成功原则 397

前言 397

主题一：用搜索数据洞察真实需求 398

原则1：收集搜索数据透视市场需求 398

主题二：制定迎合市场的营销方案 403

原则2：清晰科学的营销目标是成功的基础 403

原则3：关键词策略永远是效果优先 406

原则4：制定科学的衡量手段 407

原则5：对营销趋势建立合理预期 410

主题三：方案的实施也是了解市场的过程 412

原则6：网站是营销效果的关键 412

原则7：关键词分组与拓展要以人群为出发点 414

原则8：标题描述要能吸引真正用户，挡住无效点击 416

主题四：用数字衡量效果，后期渐进优化 419

原则9：依靠追踪工具 419

原则10：搜索营销是理解市场的过程，要不断进取，勇于尝试 421

附录A 搜索引擎优化常用术语（中英对照） 424

附录B Google（谷歌）建站指导 443

附录C Baidu（百度）建站指导 450

后记 454

参考资料 459