序言 为什么写不出企划书呢？ 5
STEP.1 企划书，初始的出发点 抛开对形式的执著！ 13
1．企划书就是一出戏！ 15
①企划书不是在会议室产生，而是在工作现场产生的！ 15
②寻找人与人交织而成的情节 17
③人们须先输入（input）资讯才能再输出（output） 24
2．企划书就是语言！ 28
①资讯再输出的基本动作：做笔记 28
②确实做笔记的重要性 33
③语言更甚于华丽的外观 38
STEP 1的小秘密 41
STEP 1重点整理 44
STEP.2 企划书的题材制作 理解剧情，增添资料 47
1．企划书与时代认知 55
①动手写写看吧！ 55
②行销时代 62
③简单素雅的企划书从个性中产生 64
2．借助行销力来准备题材 67
①了解自我的属性 67
②了解对方的属性 85
3．有助于撰写企划书的行销知识 93
①建立联系关系 94
②以销售者观点及购买者观点看待事物 102
③创造经验价值 107
④依时间顺序思考 110
STEP 2重点整理 113
STEP.3 如同已经完成了企划书 以文字的力量写出好的企划书 115
1．设定企划书的目标 117
2．确实做笔记 121
①以树状图构思 121
②图解或语言？ 126
③意识before与after的关系 131
④整理上层概念与下层概念 142
⑤演绎法或归纳法？ 153
3．决定企划书风格 156
①看图说故事式企划书 158
②规格书式企划书 160
4．勿受限于传统企划书写法 161
①让对方有同感 165
STEP 3重点整理 168
STEP.4 参考资料 171
木角公司的企划书 172
MaJique公司的企划书 180
结语 185