Part 1 广告范畴 3
第一章 广告基本问题 3
第一节 广告本质 3
第二节 广告分类 16
第三节 广告功能 27
第二章 广告发展简史 41
第一节 西方广告发展 41
第二节 中国广告发展 49
第三章 广告基本理论 59
第一节 创意理论 59
第二节 品牌理论 63
第三节 整合营销传播理论 69
Part 2 广告组织 79
第四章 广告主 79
第一节 广告主概述 79
第二节 广告主的广告管理 89
第三节 广告主的广告运作 98
第五章 广告公司 108
第一节 广告公司概述 108
第二节 广告公司的组织结构 122
第三节 广告公司的客户关系 129
第六章 媒介广告组织 141
第一节 媒介与广告的关系 141
第二节 媒介的广告组织结构 151
第三节 媒介的广告经营模式 158
Part 3 广告产业 167
第七章 广告产业机制 167
第一节 广告产业概述 167
第二节 广告产业运行机制 171
第三节 广告产业收费制度 178
第八章 广告产业结构 182
第一节 广告产业链 182
第二节 广告产业集群 192
第九章 广告产业发展 205
第一节 广告产业融合 205
第二节 广告产业政策 216
Part 4 广告运作 229
第十章 广告作业流程 229
第一节 广告调查 229
第二节 广告策划 233
第三节 广告创意与表现 237
第四节 广告效果及其测定 242
第十一章 咨询作业 248
第一节 咨询概述 248
第二节 咨询程序 258
第三节 咨询业 262
Part 5 广告管理 273
第十二章 广告管理法规第一节 广告管理法规概述 273
第二节 广告管理法规：广告市场 285
第三节 广告管理法规：广告内容 292
第十三章 广告管理组织第一节 广告行政管理机构 297
第二节 广告行业自律组织 304
第二节 广告社会监督组织 314
第十四章 广告管理体制第一节 政府主导型广告管理体制 321
第二节 我国广告行业自律改革 329
第二节 完善广告社会监督体系 342
参考文献 349
后记 361