上篇 理论篇 3
第一章 媒体品牌概述 3
内容提要 3
第一节 品牌的含义 3
第二节 媒体品牌的含义和特征 8
第三节 中外媒体品牌发展历史与现状 13
第四节 媒体品牌的体系架构 20
核心知识点 21
思考题 22
第二章 媒体品牌理论与研究方法 23
内容提要 23
第一节 媒体品牌理论的理论基础 23
第二节 媒体品牌的相关理论 25
第三节 研究方法 33
核心知识点 40
思考题 41
第三章 媒体品牌的环境 42
内容提要 42
第一节 品牌环境的概念 42
第二节 媒体品牌环境的结构要素 43
第三节 品牌环境的作用机理 51
第四节 媒体品牌环境预测 53
第五节 媒体品牌环境的综合分析 55
核心知识点 56
思考题 57
第四章 媒体品牌战略 58
内容提要 58
第一节 媒体品牌战略的特点 58
第二节 媒体品牌战略分类 59
第三节 媒体品牌战略的构建 63
第四节 媒体品牌战略与媒体战略 65
核心知识点 69
思考题 69
第五章 媒体品牌的发展趋势 70
内容提要 70
第一节 世界媒体品牌发展特点 70
第二节 中国媒体品牌发展现状分析 71
第三节 媒体品牌的发展趋势 77
核心知识点 82
思考题 83
中篇 实务篇 87
第六章 媒体品牌的定位 87
内容提要 87
第一节 品牌定位的理论及其意义 87
第二节 媒体品牌的定位策略 90
核心知识点 100
思考题 100
第七章 媒体品牌的命名与设计 101
内容提要 101
第一节 媒体品牌的命名 101
第二节 媒体品牌的设计 106
核心知识点 118
思考题 119
第八章 媒体品牌的传播 120
内容提要 120
第一节 品牌传播概述 120
第二节 媒体品牌传播的特殊性 122
第三节 媒体品牌传播的目标 124
第四节 媒体品牌传播策略及现状分析 126
核心知识点 137
思考题 138
第九章 媒体品牌的延伸 139
内容提要 139
第一节 品牌延伸的概述 139
第二节 媒体品牌延伸的动因 143
第三节 媒体品牌的延伸模式 146
核心知识点 153
思考题 153
第十章 媒体品牌的危机与应对 154
内容提要 154
第一节 品牌危机的定义及成因 154
第二节 媒体品牌危机的成因 157
第三节 媒体品牌危机的应对 161
核心知识点 164
思考题 165
第十一章 媒体品牌的团队与文化 166
内容提要 166
第一节 团队建设的作用和方法 166
第二节 媒体品牌的团队文化建设 168
核心知识点 173
思考题 173
下篇 分类篇 177
第十二章 报纸品牌 177
内容提要 177
第一节 报纸品牌的内涵和特性 177
第二节 报纸品牌的要素 182
第三节 案例分析 187
核心知识点 199
思考题 200
第十三章 期刊品牌 201
内容提要 201
第一节 期刊品牌的内涵和特性 201
第二节 期刊品牌的要素 203
第三节 案例分析 209
核心知识点 222
思考题 222
第十四章 出版品牌 223
内容提要 223
第一节 出版品牌的内涵和特性 223
第二节 出版品牌的要素 226
第三节 案例分析 231
核心知识点 244
思考题 245
第十五章 广播品牌 246
内容提要 246
第一节 广播品牌的内涵和特性 246
第二节 广播品牌要素 249
第三节 案例分析 252
核心知识点 265
思考题 265
第十六章 电视品牌 266
内容提要 266
第一节 电视品牌的内涵和特性 266
第二节 电视品牌的要素 269
第三节 案例分析 274
核心知识点 288
思考题 288
第十七章 电影品牌 289
内容提要 289
第一节 电影品牌的内涵和特性 289
第二节 电影品牌的要素 294
第三节 案例分析 298
核心知识点 309
思考题 309
第十八章 网络媒体品牌 310
内容提要 310
第一节 网络媒体品牌的概念和特性 310
第二节 网络媒体品牌的要素 315
第三节 案例分析 320
核心知识点 333
思考题 333
参考文献 334