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上篇 理论篇 3

第一章 媒体品牌概述 3

内容提要 3

第一节 品牌的含义 3

第二节 媒体品牌的含义和特征 8

第三节 中外媒体品牌发展历史与现状 13

第四节 媒体品牌的体系架构 20

核心知识点 21

思考题 22

第二章 媒体品牌理论与研究方法 23

内容提要 23

第一节 媒体品牌理论的理论基础 23

第二节 媒体品牌的相关理论 25

第三节 研究方法 33

核心知识点 40

思考题 41

第三章 媒体品牌的环境 42

内容提要 42

第一节 品牌环境的概念 42

第二节 媒体品牌环境的结构要素 43

第三节 品牌环境的作用机理 51

第四节 媒体品牌环境预测 53

第五节 媒体品牌环境的综合分析 55

核心知识点 56

思考题 57

第四章 媒体品牌战略 58

内容提要 58

第一节 媒体品牌战略的特点 58

第二节 媒体品牌战略分类 59

第三节 媒体品牌战略的构建 63

第四节 媒体品牌战略与媒体战略 65

核心知识点 69

思考题 69

第五章 媒体品牌的发展趋势 70

内容提要 70

第一节 世界媒体品牌发展特点 70

第二节 中国媒体品牌发展现状分析 71

第三节 媒体品牌的发展趋势 77

核心知识点 82

思考题 83

中篇 实务篇 87

第六章 媒体品牌的定位 87

内容提要 87

第一节 品牌定位的理论及其意义 87

第二节 媒体品牌的定位策略 90

核心知识点 100

思考题 100

第七章 媒体品牌的命名与设计 101

内容提要 101

第一节 媒体品牌的命名 101

第二节 媒体品牌的设计 106

核心知识点 118

思考题 119

第八章 媒体品牌的传播 120

内容提要 120

第一节 品牌传播概述 120

第二节 媒体品牌传播的特殊性 122

第三节 媒体品牌传播的目标 124

第四节 媒体品牌传播策略及现状分析 126

核心知识点 137

思考题 138

第九章 媒体品牌的延伸 139

内容提要 139

第一节 品牌延伸的概述 139

第二节 媒体品牌延伸的动因 143

第三节 媒体品牌的延伸模式 146

核心知识点 153

思考题 153

第十章 媒体品牌的危机与应对 154

内容提要 154

第一节 品牌危机的定义及成因 154

第二节 媒体品牌危机的成因 157

第三节 媒体品牌危机的应对 161

核心知识点 164

思考题 165

第十一章 媒体品牌的团队与文化 166

内容提要 166

第一节 团队建设的作用和方法 166

第二节 媒体品牌的团队文化建设 168

核心知识点 173

思考题 173

下篇 分类篇 177

第十二章 报纸品牌 177

内容提要 177

第一节 报纸品牌的内涵和特性 177

第二节 报纸品牌的要素 182

第三节 案例分析 187

核心知识点 199

思考题 200

第十三章 期刊品牌 201

内容提要 201

第一节 期刊品牌的内涵和特性 201

第二节 期刊品牌的要素 203

第三节 案例分析 209

核心知识点 222

思考题 222

第十四章 出版品牌 223

内容提要 223

第一节 出版品牌的内涵和特性 223

第二节 出版品牌的要素 226

第三节 案例分析 231

核心知识点 244

思考题 245

第十五章 广播品牌 246

内容提要 246

第一节 广播品牌的内涵和特性 246

第二节 广播品牌要素 249

第三节 案例分析 252

核心知识点 265

思考题 265

第十六章 电视品牌 266

内容提要 266

第一节 电视品牌的内涵和特性 266

第二节 电视品牌的要素 269

第三节 案例分析 274

核心知识点 288

思考题 288

第十七章 电影品牌 289

内容提要 289

第一节 电影品牌的内涵和特性 289

第二节 电影品牌的要素 294

第三节 案例分析 298

核心知识点 309

思考题 309

第十八章 网络媒体品牌 310

内容提要 310

第一节 网络媒体品牌的概念和特性 310

第二节 网络媒体品牌的要素 315

第三节 案例分析 320

核心知识点 333

思考题 333

参考文献 334