商规1 行动一定要有规划 1
千万别把消费者当“傻瓜” 3
可口可乐与“过马路的小米” 5
变成了一颗颗“手雷”的三星手机 6
以食品企业为例：借力奥运喜忧参半 7
商规2 与消费者一起做互动与体验 13
目标消费者是营销中最大的主角 15
可口可乐：“金色的喝彩——申奥成功纪念罐” 16
柯达的营销理念：“串起每一刻” 17
联想的千万客户奥运分享 18
Swatch的非付费曝光率 19
青岛啤酒“我是冠军”与全民奥运 19
商规3 集中概念统筹资源 21
避免资源利用和概念传播的分散 23
通用电气的“梦想启动未来” 26
“奥运联想千县行” 27
青岛啤酒的世界杯营销：“我们和球迷站在一起” 28
商规4 “美丽瘦身”：贵在精致与专一 31
确定一个核心的主题营销 33
以情感式为主的营销攻略 34
松下电器的“主次商规” 36
“冻感行天下·沙滩足球赛” 37
商规5 要对竞争对手实施有效拦截 39
必须做到能够有效拦截竞争对手 41
耐克对锐步的“有效拦截” 43
VISA：借“拦截”领先运通 43
商规6 一定要先做好内部营销 47
营销成功一定是从做好内部沟通开始 49
阿迪达斯的内部营销 50
通用电气：经营社区关系 52
商规7 善于运用公关的力量 55
公关是解决“互动问题”的最佳方式 57
雅典奥运会上的“全景花园”与“胸针” 59
50％政府公关作用的背后 59
全球化下的公关意识：到顾拜旦的故乡去寻根 60
公关的五个方面与三个阶段 62
延伸阅读：奥运营销公关从哪里入手？ 64
商规8 联合营销能够让你“1+1＞2” 71
联想与可口可乐的联合营销 73
“捆绑”青岛啤酒：久久丫的世界杯营销 74
伊利与联想携手营销“冰火激情” 78
联合营销有助于你拦截竞争对手 80
商规9 机会一定是多元的 83
舞动新媒体营销时代 86
延伸阅读 93
三星电子的新媒体营销 94
“小雪生”，让我们忆起童年的味道 95
“有我中国强”：网络社区公关的力量 98
“One World One Dream” 99
郎酒方显“郎”之本色 101
商规10 始终要有风险预控意识 105
是否需要风险预控 107
风险控制商规的四大关键点 108
商规11 营销必须做到“三性一体” 111
“目的性”、“周期性”与“产品性” 113
数字说话：营销战绩到底几何？ 116
大型奥运与体育营销经典案例 117
商规12 关联制胜商规 121
要不要学习经典的非奥运营销 123
耐克让你“无处可逃” 124
“哪里有记者哪里就有李宁” 125
谷歌（Google）的“袋鼠”和卡通人物 127
柯达Vs．富士：同样的平台不一样的较量 127
商规13 请注重并释放文化的力量 129
文化营销牌是中小企业不错的选择 131
汉城奥运会让韩国泡菜威名远扬 132
延伸阅读：不可复制的核心竞争力——文化营销 133
商规14 要懂得在借势的基础上造势 137
它们：或者疯狂，或者谨小慎微 139
新飞电器的“选秀” 142
商规15 大背景下的大营销创意 145
奥运经济思潮下的创意 147
别出“新”裁的活动营销 148
公关推广策略与思路 150
传播的评估与启示 153
附录：最好的营销一定是与媒体有效沟通——奥运营销传播中的互动 155
后记：体育营销并非是一场“短剧” 187