教学目的与要求 1
教学重点与难点 4
教学内容提要 6
第一章 绪论 6
第二章 市场营销环境 8
第三章 市场购买行为 9
第四章 市场调查与预测 11
第五章 市场营销战略计划与管理 13
第六章 市场细分与目标市场选择 15
第七章 产品策略 17
第八章 价格策略 20
第九章 渠道策略 24
第十章 促销策略 26
疑难问题解答 29
第一章 绪论 29
第二章 市场营销环境 35
第三章 市场购买行为 42
第四章 市场调查与预测 51
第五章 市场营销战略计划与管理 58
第六章 市场细分与目标市场选择 66
第七章 产品策略 74
第八章 价格策略 86
第九章 渠道策略 98
第十章 促销策略 108
习题 119
第一章 绪论 119
第二章 市场营销环境 123
第三章 市场购买行为 126
第四章 市场调查与预测 131
第五章 市场营销战略计划与管理 134
第六章 市场细分与目标市场选择 137
第七章 产品策略 141
第八章 价格策略 148
第九章 渠道策略 155
第十章 促销策略 161
模拟试题（一） 167
模拟试题（二） 175
模拟试题（三） 183
模拟试题（四） 192