市场营销学学习指导PDF电子书下载

教学目的与要求 1

教学重点与难点 4

教学内容提要 6

第一章 绪论 6

第二章 市场营销环境 8

第三章 市场购买行为 9

第四章 市场调查与预测 11

第五章 市场营销战略计划与管理 13

第六章 市场细分与目标市场选择 15

第七章 产品策略 17

第八章 价格策略 20

第九章 渠道策略 24

第十章 促销策略 26

疑难问题解答 29

第一章 绪论 29

第二章 市场营销环境 35

第三章 市场购买行为 42

第四章 市场调查与预测 51

第五章 市场营销战略计划与管理 58

第六章 市场细分与目标市场选择 66

第七章 产品策略 74

第八章 价格策略 86

第九章 渠道策略 98

第十章 促销策略 108

习题 119

第一章 绪论 119

第二章 市场营销环境 123

第三章 市场购买行为 126

第四章 市场调查与预测 131

第五章 市场营销战略计划与管理 134

第六章 市场细分与目标市场选择 137

第七章 产品策略 141

第八章 价格策略 148

第九章 渠道策略 155

第十章 促销策略 161

模拟试题（一） 167

模拟试题（二） 175

模拟试题（三） 183

模拟试题（四） 192