绪论·品牌基业长青 1
A 品牌策略篇 13
A-1 策略引领品牌 13
A-2 品牌策略诉求 18
A-3 品牌策略诉求盘点 22
A-4 品牌策略依据 26
A-5 独特销售主张：品牌策略发展模式之一 31
A-6 塑造品牌英雄：品牌策略模式之二 34
A-7 寻找品牌定位：品牌策略模式之三 38
A-8 寻找最精准的品牌策略 44
B 品牌创意篇 51
B-1 创意成就品牌 51
B-2 品牌创意表现模式 53
B-3 同一思维创意模式 56
B-4 幽默戏剧化创意模式 61
B-5 情感化创意模式 63
B-6 信赖权威化创意模式 67
B-7 示范·说明·比较创意模式 72
B-8 怎样选择创意模式 75
C 品牌管理篇 81
C-1 管理构筑品牌 81
C-2 全面性品牌管理 83
C-3 品牌管理机构及规范 86
C-4 品牌识别、个性及文化 89
C-5 品牌架构管理 93
C-6 品牌评估管理 98
C-7 品牌资产与价值提升 102
C-8 中国品牌管理十诫 105
附录 109