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品牌智胜之道
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经济

  • 电子书积分:8 积分如何计算积分?
  • 作 者:王幼江,金影主编
  • 出 版 社:厦门:厦门大学出版社
  • 出版年份:2007
  • ISBN:7561528698
  • 页数:141 页
图书介绍:
《品牌智胜之道》目录

绪论·品牌基业长青 1

A 品牌策略篇 13

A-1 策略引领品牌 13

A-2 品牌策略诉求 18

A-3 品牌策略诉求盘点 22

A-4 品牌策略依据 26

A-5 独特销售主张:品牌策略发展模式之一 31

A-6 塑造品牌英雄:品牌策略模式之二 34

A-7 寻找品牌定位:品牌策略模式之三 38

A-8 寻找最精准的品牌策略 44

B 品牌创意篇 51

B-1 创意成就品牌 51

B-2 品牌创意表现模式 53

B-3 同一思维创意模式 56

B-4 幽默戏剧化创意模式 61

B-5 情感化创意模式 63

B-6 信赖权威化创意模式 67

B-7 示范·说明·比较创意模式 72

B-8 怎样选择创意模式 75

C 品牌管理篇 81

C-1 管理构筑品牌 81

C-2 全面性品牌管理 83

C-3 品牌管理机构及规范 86

C-4 品牌识别、个性及文化 89

C-5 品牌架构管理 93

C-6 品牌评估管理 98

C-7 品牌资产与价值提升 102

C-8 中国品牌管理十诫 105

附录 109

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