序言 3
编选情况汇总 8
信息及通讯类 10
联通无限，一切即将改变 10
联通风行卡整合传播攻略 18
神州行亲情号码升级计划传播策略 23
黑龙江移动短信双提升策划推广全案 27
黑龙江移动通信公司5.17整合推广策划 33
N830新品上市广告 37
汽车类 42
别克BUICK—国际品牌中国打造 42
帕萨特轿车：用文化完成品牌形象提升 54
金杯海狮锐驰重燃“贵族”气质 61
CHEVROLET SPARK传播概念与创意表现 65
北汽福田欧曼重卡品牌创建实录 68
春兰卡车营销与广告策划 72
千里马轿车2003年营销案 78
锦湖轮胎高端品牌ECSTA备战中国实录 83
锦湖PRIMA“畅行成功路” 87
房地产类 96
星河湾改写广州楼市意识形态 96
星河湾“好房子的标准”系列广告策划 101
汇景新城的创“市”型策划 106
华贸中心—策划北京地产“巨擘” 113
中国首个Office Park的品牌谋略 116
万科“建筑无限生活”的广告策划 120
“双竞营销模式”助飞黄浦国际 126
“阳光世纪城”营销策划案例 129
弘基·书香园的“新生活哲学” 132
从“美林香槟小镇”看房地产广告七宗罪 138
仁恒翠竹园推广策划 144
盈家春天·青春渡开盘前广告运动 152
中通时代豪园的“可持续传播之道” 158
建业新天地·桂园策划推广案 163
个人用品类 168
钻石恒久远，一颗永留传 168
直达内心的铂金之路 173
传化花王用体验广告撬动市场 178
珍妮雅：打响中国美体内衣市场第一场商战 186
亲之道上市策划 189
饮料与酒类 196
鼎湖山泉品牌的塑造与推广 196
康师傅矿物质水华南区上市推广策略 202
康师傅冰红茶的品牌重塑 207
农夫山泉“阳光工程”策划 211
枝江大曲：大众化白酒的娱乐行销 217
石库门上海老酒广告策划 222
洋河蓝色经典的整体策划 227
水井坊的佳话与神话 230
舍得酒业：营销新思路 236
“酒中美人”鸭溪窖再显风华 241
西湖啤酒整体策划案 245
金匙啤酒系列广告：打开闽台市场的组合拳 252
喜力（海尼根）啤酒台湾地区的整合营销策划 257
食品类 262
新鲜好味，代代相传—卫岗乳品重塑 262
凤祥牛奶品牌定位及创意 266
福临门品牌延伸之路 270
雅客V9的整体营销与广告策划 275
冬映红冬枣—打造国产水果第一品牌 282
益益牛奶品牌整合纪实 289
“日清”的纯净诉求策略 294
“清嘴”小麻籽上市策划 299
福尔康瓜子市场推广策划纪实 302
华龙方便面—区域化传播赢得市场 308
箭牌口香糖的“鹊桥相会”创意回顾 314
家居·建材类 318
圣象整合营销与传播策划纪实 318
“长春藤”品牌重生策划 327
沈阳双喜电饭锅传播策划 332
药品保健类 338
金嗓子喉宝实效动态整合营销传播 338
海王银得菲整体策划 343
青春宝的“倚老卖老”定位策略 351
乐力钙：双重通道，更多吸收 357
21金维他：两年，八千万到四个亿 361
兰美抒的形象整体策划 371
鹰牌花旗参的差异化策略 375
珍奥核酸的营销策略 378
复式定位，让化痔栓率先胜出相持战 381
感快贴：差异化营销改写中国感冒药市场 386
海丹胶囊“海啸中国”创新营销实战全记录 393
胡庆余堂乌鸡白凤丸品牌推广 399
新康泰克重新上市广告推广活动 405
999止痒快运动 409
“荷素滋美”产品策划案始末 412
2003维德尔美美减肥片实战内幕 421
李时珍代言健民关节风痛丸上市策划纪实 426
“成长快乐”的成长三部曲 431
服饰类 436
adidas女性系列创意回顾 436
奥康品牌新形象运动 440
VASTO2003品牌策略创意回顾 445
篮球解放运动—2004NIKE年度提案 449
“意尔康”品牌境界修炼心经 454
化妆品类 458
旁氏，美丽的验证 458
“舒欣浪漫夜”广播攻势策划 460
美即植活素面贴膜北京市场上市策划 462
金融保险类 468
万事达卡台湾地区的广告策略 468
中国银联品牌建设报告 471
中国人寿的“突围”广告战略回顾 474
2003年度广发真情卡（浙江地区）形象策划 478
万事达卡推广策划创意点滴 482
媒体类 486
“情感天下”—江苏卫视品牌形象推广 486
《北京晚报》“时事”概念策划 492
广西电视台形象广告策划 495
浙江经济生活频道形象包装实录 499
东方卫视形象策划创意点滴 503
其他 508
德力西品牌实现腾飞 508
申博宣传片拍摄始末 511
晶朗眼科2003品牌形象规划案 514
入选品牌索引 521
入选广告公司索引 522