年中国广告案例年鉴 2003-2004PDF电子书下载

序言 3

编选情况汇总 8

信息及通讯类 10

联通无限，一切即将改变 10

联通风行卡整合传播攻略 18

神州行亲情号码升级计划传播策略 23

黑龙江移动短信双提升策划推广全案 27

黑龙江移动通信公司5.17整合推广策划 33

N830新品上市广告 37

汽车类 42

别克BUICK—国际品牌中国打造 42

帕萨特轿车：用文化完成品牌形象提升 54

金杯海狮锐驰重燃“贵族”气质 61

CHEVROLET SPARK传播概念与创意表现 65

北汽福田欧曼重卡品牌创建实录 68

春兰卡车营销与广告策划 72

千里马轿车2003年营销案 78

锦湖轮胎高端品牌ECSTA备战中国实录 83

锦湖PRIMA“畅行成功路” 87

房地产类 96

星河湾改写广州楼市意识形态 96

星河湾“好房子的标准”系列广告策划 101

汇景新城的创“市”型策划 106

华贸中心—策划北京地产“巨擘” 113

中国首个Office Park的品牌谋略 116

万科“建筑无限生活”的广告策划 120

“双竞营销模式”助飞黄浦国际 126

“阳光世纪城”营销策划案例 129

弘基·书香园的“新生活哲学” 132

从“美林香槟小镇”看房地产广告七宗罪 138

仁恒翠竹园推广策划 144

盈家春天·青春渡开盘前广告运动 152

中通时代豪园的“可持续传播之道” 158

建业新天地·桂园策划推广案 163

个人用品类 168

钻石恒久远，一颗永留传 168

直达内心的铂金之路 173

传化花王用体验广告撬动市场 178

珍妮雅：打响中国美体内衣市场第一场商战 186

亲之道上市策划 189

饮料与酒类 196

鼎湖山泉品牌的塑造与推广 196

康师傅矿物质水华南区上市推广策略 202

康师傅冰红茶的品牌重塑 207

农夫山泉“阳光工程”策划 211

枝江大曲：大众化白酒的娱乐行销 217

石库门上海老酒广告策划 222

洋河蓝色经典的整体策划 227

水井坊的佳话与神话 230

舍得酒业：营销新思路 236

“酒中美人”鸭溪窖再显风华 241

西湖啤酒整体策划案 245

金匙啤酒系列广告：打开闽台市场的组合拳 252

喜力（海尼根）啤酒台湾地区的整合营销策划 257

食品类 262

新鲜好味，代代相传—卫岗乳品重塑 262

凤祥牛奶品牌定位及创意 266

福临门品牌延伸之路 270

雅客V9的整体营销与广告策划 275

冬映红冬枣—打造国产水果第一品牌 282

益益牛奶品牌整合纪实 289

“日清”的纯净诉求策略 294

“清嘴”小麻籽上市策划 299

福尔康瓜子市场推广策划纪实 302

华龙方便面—区域化传播赢得市场 308

箭牌口香糖的“鹊桥相会”创意回顾 314

家居·建材类 318

圣象整合营销与传播策划纪实 318

“长春藤”品牌重生策划 327

沈阳双喜电饭锅传播策划 332

药品保健类 338

金嗓子喉宝实效动态整合营销传播 338

海王银得菲整体策划 343

青春宝的“倚老卖老”定位策略 351

乐力钙：双重通道，更多吸收 357

21金维他：两年，八千万到四个亿 361

兰美抒的形象整体策划 371

鹰牌花旗参的差异化策略 375

珍奥核酸的营销策略 378

复式定位，让化痔栓率先胜出相持战 381

感快贴：差异化营销改写中国感冒药市场 386

海丹胶囊“海啸中国”创新营销实战全记录 393

胡庆余堂乌鸡白凤丸品牌推广 399

新康泰克重新上市广告推广活动 405

999止痒快运动 409

“荷素滋美”产品策划案始末 412

2003维德尔美美减肥片实战内幕 421

李时珍代言健民关节风痛丸上市策划纪实 426

“成长快乐”的成长三部曲 431

服饰类 436

adidas女性系列创意回顾 436

奥康品牌新形象运动 440

VASTO2003品牌策略创意回顾 445

篮球解放运动—2004NIKE年度提案 449

“意尔康”品牌境界修炼心经 454

化妆品类 458

旁氏，美丽的验证 458

“舒欣浪漫夜”广播攻势策划 460

美即植活素面贴膜北京市场上市策划 462

金融保险类 468

万事达卡台湾地区的广告策略 468

中国银联品牌建设报告 471

中国人寿的“突围”广告战略回顾 474

2003年度广发真情卡（浙江地区）形象策划 478

万事达卡推广策划创意点滴 482

媒体类 486

“情感天下”—江苏卫视品牌形象推广 486

《北京晚报》“时事”概念策划 492

广西电视台形象广告策划 495

浙江经济生活频道形象包装实录 499

东方卫视形象策划创意点滴 503

其他 508

德力西品牌实现腾飞 508

申博宣传片拍摄始末 511

晶朗眼科2003品牌形象规划案 514

入选品牌索引 521

入选广告公司索引 522