第一章 广告的数字化生存 1
第一节 移动新趋势 1
〔案例〕 《大话G游》：数字化新生代内置广告的先行者 1
第二节 “隐性＋体验”式营销传播 19
〔案例〕 百度立足产品，创新传播 19
第三节 网络“网罗”一切 43
〔案例〕 红了网络饭饭 43
第二章 广告的娱乐生存 57
第一节 娱乐营销传播席卷而来 62
〔案例〕 淘宝网搭乘娱乐快车 62
第二节 我的地盘我做主 84
〔案例〕 “动感地带”演唱会的娱乐传播 84
第三节 娱乐也感动 95
〔案例〕 一茶一坐《茶之恋》音乐小说品牌推广 95
第四节 边游戏，边传播 107
〔案例〕 《跑跑卡丁车》的广告资源 107
第五节 影视剧隐性旅游宣传 122
〔案例〕 《一米阳光》与丽江 127
第三章 广告的品牌生存 139
第一节 品牌塑造与传播 139
〔案例〕 万科企业品牌塑造与传播 139
第二节 品牌活化 158
〔案例〕 麦当劳与肯德基的品牌活化运动 158
第三节 品类原则 179
〔案例〕 老品牌复兴——九龙斋酸梅汤 179
第四节 高一点，更精彩 188
〔案例〕 特仑苏剑指高端 188
第四章 广告的联合生存 206
第一节 异业联盟 206
〔案例〕 可口可乐网络游戏风云之战 206
第二节 借势联合 231
〔案例〕 锦绣泉城，借助城市名义构建品牌价值 231
第三节 联姻公益 251
〔案例〕 蒙牛的公益营销策略 251