导论 平面广告设计概述 1
第一节 现代平面广告设计的兴起 1
第二节 现代艺术对平面广告的影响 3
第三节 包豪斯与现代设计风格 12
第四节 广告设计师的素质和能力 13
上编 平面设计基础 19
第一章 平面构成原理 19
第一节 平面构成概述 19
第二节 平面构成中的形态与骨格 20
第三节 形式美的原则与规律 24
第四节 平面构成的形象要素：点、线、面 26
第五节 平面构成的基本形式 32
第二章 色彩构成原理 45
第一节 色彩构成概述 45
第二节 色彩的基本性质 47
第三节 色彩混合的原理 52
第四节 色彩心理 56
第五节 色彩对比的原理 61
第六节 色彩调和的原理 67
下编 平面广告设设计与制作 75
第三章 广告插图设计 75
第一节 广告插图的作用 75
第二节 广告插图的分类 80
第三节 广告插图设计 83
第四章 文字设计 89
第一节 字体在广告中的作用 89
第二节 文字设计的分类及特性 91
第三节 文字设计 98
第四节 文字编排设计 108
第五章 标志设计 114
第一节 标志的功能与作用 114
第二节 标志的产生与发展 117
第三节 标志设计 122
第六章 广告编排设计 135
第一节 广告编排的目的及意义 135
第二节 广告编排的视觉流程 139
第三节 广告编排设计的要素 148
第四节 广告编排设计方法 154
第五节 广告编排设计的类型 158
第七章 招贴广告设计 163
第一节 招贴广告概述 163
第二节 招贴广告的功能 170
第三节 招贴广告的设计程序 172
第四节 招贴设计的表现手法 180
第八章 报纸与杂志广告设计 185
第一节 报纸广告媒介特征 185
第二节 报纸广告设计 191
第三节 杂志广告媒介特征 196
第四节 杂志广告的版式与设计 198
第九章 户外广告设计 201
第一节 户外广告的媒介特征 201
第二节 户外广告的设计 203
第十章 DM、POP广告与UI设计 219
第一节 DM广告的媒介特点 219
第二节 DM广告的设计 221
第三节 POP广告的媒介特点 225
第四节 POP广告的设计 229
第五节 UI设计 238
第十一章 电脑与平面广告设计 245
第一节 电脑与平面广告设计 245
第二节 平面广告设计软件概述 250
第三节 电脑平面广告设计基础 256
主要参考书目 269