平面广告设计与制作 第3版PDF电子书下载

导论 平面广告设计概述 1

第一节 现代平面广告设计的兴起 1

第二节 现代艺术对平面广告的影响 3

第三节 包豪斯与现代设计风格 12

第四节 广告设计师的素质和能力 13

上编 平面设计基础 19

第一章 平面构成原理 19

第一节 平面构成概述 19

第二节 平面构成中的形态与骨格 20

第三节 形式美的原则与规律 24

第四节 平面构成的形象要素：点、线、面 26

第五节 平面构成的基本形式 32

第二章 色彩构成原理 45

第一节 色彩构成概述 45

第二节 色彩的基本性质 47

第三节 色彩混合的原理 52

第四节 色彩心理 56

第五节 色彩对比的原理 61

第六节 色彩调和的原理 67

下编 平面广告设设计与制作 75

第三章 广告插图设计 75

第一节 广告插图的作用 75

第二节 广告插图的分类 80

第三节 广告插图设计 83

第四章 文字设计 89

第一节 字体在广告中的作用 89

第二节 文字设计的分类及特性 91

第三节 文字设计 98

第四节 文字编排设计 108

第五章 标志设计 114

第一节 标志的功能与作用 114

第二节 标志的产生与发展 117

第三节 标志设计 122

第六章 广告编排设计 135

第一节 广告编排的目的及意义 135

第二节 广告编排的视觉流程 139

第三节 广告编排设计的要素 148

第四节 广告编排设计方法 154

第五节 广告编排设计的类型 158

第七章 招贴广告设计 163

第一节 招贴广告概述 163

第二节 招贴广告的功能 170

第三节 招贴广告的设计程序 172

第四节 招贴设计的表现手法 180

第八章 报纸与杂志广告设计 185

第一节 报纸广告媒介特征 185

第二节 报纸广告设计 191

第三节 杂志广告媒介特征 196

第四节 杂志广告的版式与设计 198

第九章 户外广告设计 201

第一节 户外广告的媒介特征 201

第二节 户外广告的设计 203

第十章 DM、POP广告与UI设计 219

第一节 DM广告的媒介特点 219

第二节 DM广告的设计 221

第三节 POP广告的媒介特点 225

第四节 POP广告的设计 229

第五节 UI设计 238

第十一章 电脑与平面广告设计 245

第一节 电脑与平面广告设计 245

第二节 平面广告设计软件概述 250

第三节 电脑平面广告设计基础 256

主要参考书目 269