第1篇 写作篇 2
第1章 写作概念新解读 2
学习目标 2
[引例]写作从历史走进现实 2
1.1 写作及写作过程和结果 3
1.2 写作的准备 8
本章小结 11
思考与练习 11
写作实操项目 12
第2章 写作特点新运用 13
学习目标 13
[引例]写作，要从失败中站起来 13
2.1 写作的特点 15
2.2 前写作与新写作 16
本章小结 20
思考与练习 20
写作实操项目 21
第3章 写作身心全动员 22
学习目标 22
[引例]普利策的记事本 22
3.1 写作行为过程与写作素材的采集 23
3.2 策划写作的多学科参与 35
3.3 在知识之网中确立定位 38
本章小结 41
思考与练习 41
写作实操项目 41
第4章 写作手段新操作 42
学习目标 42
[引例]第16次投稿 42
4.1 奇思妙想动人心 43
4.2 语不惊人死不休 47
4.3 善于表达征服人 60
4.4 美文修改见功夫 66
本章小结 70
思考与练习 70
写作实操项目 71
第2篇 策划篇 73
第5章 策划的基本要领 73
学习目标 73
[引例]被湖畔大学录取的“农民”企业家把一颗生菜卖到全世界 73
5.1 策划的概念和核心内涵 75
5.2 策划的特征和规则 86
5.3 策划的分类 92
5.4 策划的要素与程序 94
本章小结 107
思考与练习 108
写作实操项目 108
第6章 策划过程小亦大 109
学习目标 109
[引例]小处着眼，大处着手 109
6.1 策划前的策划 113
6.2 策划前的信息集合 119
6.3 整合传播营销与策划 126
本章小结 131
思考与练习 131
写作实操项目 131
第7章 成功策划有十招 133
学习目标 133
[引例]贵阳新天花卉大世界绿荫营销策划 133
7.1 赋、比、兴策划妙招 136
7.2 起、承、转、合相照应 141
7.3 高、大、全鼓舞士气 150
本章小结 154
思考与练习 154
写作实操项目 155
第3篇 策划写作篇 157
第8章 策划中学会写作 157
学习目标 157
[引例]于无声处听响雷 157
8.1 在身边事中做策划 158
8.2 做“下水策划”学得快 166
8.3 每临大事沉稳策划 170
本章小结 177
思考与练习 177
写作实操项目 177
第9章 写作策划并不难 179
学习目标 179
[引例]直觉思维出奇效 179
9.1 把策划思想写出来 180
9.2 策划书写作基本法 185
9.3 商务活动及策划书 193
9.4 创业活动及策划书 196
本章小结 200
思考与练习 200
写作实操项目 200
第10章 敢于爆破原策划 202
学习目标 202
[引例]你规定不了我的规定 202
10.1 求婚策划人的启发 203
10.2 好策划是改出来的 206
10.3 走出策划的误区 210
本章小结 212
思考与练习 213
写作实操项目 213
第11章 修成正果确实难 214
学习目标 214
[引例]1000万元年薪招聘策划人 214
11.1 策划人的素质要求 215
11.2 善待策划人 217
11.3 尊重他人 提升自己 220
11.4 策划人切勿居功自傲 222
本章小结 225
思考与练习 225
附录一 策划书写作相关名词解释 227
附录二 几张实用的量表 238
主要参考文献 241