第1章 绪论 1
本章要点 1
关键词 1
1.1 国际营销的基本概念 1
1.2 企业营销活动的国际化 4
1.3 国际营销的理论基础及其发展 10
1.4 国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法 13
1.5 中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义 15
思考题 18
案例题 18
国际营销环境篇 26
第2章 国际营销的政治环境 26
本章要点 26
关键词 26
2.1 东道国的政治架构 26
2.2 国际政治关系 34
2.3 国际经营的政治风险 42
思考题 49
案例题 49
第3章 国际营销的法律环境 53
本章要点 53
关键词 53
3.1 东道国的法律环境 53
3.2 国际法与国际营销 68
3.3 国际商务争议的解决 72
思考题 75
案例题 76
第4章 国际营销的经济环境 78
本章要点 78
关键词 78
4.1 东道国的经济制度和贸易政策 79
4.2 东道国的经济状况 83
4.3 经济全球化 93
4.4 国际经济组织 100
4.5 外汇和汇率 104
思考题 109
案例题 109
第5章 国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口 113
本章要点 113
关键词 113
5.1 东道国的文化环境 113
5.2 东道国的科技环境 124
5.3 东道国的自然环境 127
5.4 东道国的人口环境 129
思考题 130
案例题 131
国际营销战略篇 136
第6章 国际市场竞争战略 136
本章要点 136
关键词 136
6.1 公司所在行业分析 136
6.2 竞争优势分析 139
6.3 竞争战略定位及实施 143
6.4 国际竞争职能的资源配置——建立国际战略联盟 155
思考题 158
案例题 158
第7章 国际市场战略业务决策 164
本章要点 164
关键词 164
7.1 建立战略业务单位 164
7.2 战略业务单位的环境分析与业务组合 169
7.3 战略业务单位的业务成长模式 179
思考题 183
案例题 184
第8章 国际市场目标营销战略 186
本章要点 186
关键词 186
8.1 国际市场细分 186
8.2 国际目标市场选择 192
8.3 国际市场定位 197
思考题 200
案例题 201
第9章 国际市场进入战略 204
本章要点 204
关键词 204
9.1 进入国际市场的障碍 204
9.2 进入国际市场的方式 205
9.3 影响国际市场进入方式选择的因素 212
思考题 213
案例题 213
国际营销策略篇 220
第10章 国际市场产品策略 220
本章要点 220
关键词 220
10.1 国际产品与整体产品概念 220
10.2 产品生命周期与国际产品技术生命周期 224
10.3 国际产品的标准化与差异化 228
10.4 国际市场产品品牌策略、商标策略与包装策略 237
思考题 246
案例题 246
第11章 国际市场定价策略 254
本章要点 254
关键词 254
11.1 国际市场价格的形成 254
11.2 国际市场产品价格的影响因素 256
11.3 国际营销中的基本定价方法 262
11.4 国际市场的定价策略 270
11.5 国际市场定价应注意的问题 276
思考题 281
案例题 281
第12章 国际市场营销渠道策略 287
本章要点 287
关键词 287
12.1 国际市场营销渠道 287
12.2 国际市场营销渠道成员 291
12.3 国际市场营销渠道决策 297
12.4 国际营销渠道管理 305
思考题 312
案例题 312
第13章 国际市场促销策略 315
本章要点 315
关键词 315
13.1 国际市场促销策略概述 315
13.2 国际市场促销的方法 317
13.3 促销组合策略 340
思考题 342
案例题 342
国际营销管理篇 346
第14章 国际营销调研与信息系统 346
本章要点 346
关键词 346
14.1 国际营销调研的基本概念 346
14.2 国际营销调研的范围 349
14.3 国际营销调研的程序 352
14.4 国际营销调研的基本方法 355
14.5 国际营销调研的组织 360
14.6 国际市场预测 362
14.7 国际营销信息系统 366
思考题 372
案例题 372
第15章 国际营销组织与控制 378
本章要点 378
关键词 378
15.1 国际营销组织策略 378
15.2 国际营销的组织结构类型和选择 380
15.3 国际营销计划 387
15.4 国际营销控制及其效果评价 393
思考题 398
案例题 399
参考文献 401