国际市场营销学 第3版PDF电子书下载

第1章 绪论 1

本章要点 1

关键词 1

1.1 国际营销的基本概念 1

1.2 企业营销活动的国际化 4

1.3 国际营销的理论基础及其发展 10

1.4 国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法 13

1.5 中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义 15

思考题 18

案例题 18

国际营销环境篇 26

第2章 国际营销的政治环境 26

本章要点 26

关键词 26

2.1 东道国的政治架构 26

2.2 国际政治关系 34

2.3 国际经营的政治风险 42

思考题 49

案例题 49

第3章 国际营销的法律环境 53

本章要点 53

关键词 53

3.1 东道国的法律环境 53

3.2 国际法与国际营销 68

3.3 国际商务争议的解决 72

思考题 75

案例题 76

第4章 国际营销的经济环境 78

本章要点 78

关键词 78

4.1 东道国的经济制度和贸易政策 79

4.2 东道国的经济状况 83

4.3 经济全球化 93

4.4 国际经济组织 100

4.5 外汇和汇率 104

思考题 109

案例题 109

第5章 国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口 113

本章要点 113

关键词 113

5.1 东道国的文化环境 113

5.2 东道国的科技环境 124

5.3 东道国的自然环境 127

5.4 东道国的人口环境 129

思考题 130

案例题 131

国际营销战略篇 136

第6章 国际市场竞争战略 136

本章要点 136

关键词 136

6.1 公司所在行业分析 136

6.2 竞争优势分析 139

6.3 竞争战略定位及实施 143

6.4 国际竞争职能的资源配置——建立国际战略联盟 155

思考题 158

案例题 158

第7章 国际市场战略业务决策 164

本章要点 164

关键词 164

7.1 建立战略业务单位 164

7.2 战略业务单位的环境分析与业务组合 169

7.3 战略业务单位的业务成长模式 179

思考题 183

案例题 184

第8章 国际市场目标营销战略 186

本章要点 186

关键词 186

8.1 国际市场细分 186

8.2 国际目标市场选择 192

8.3 国际市场定位 197

思考题 200

案例题 201

第9章 国际市场进入战略 204

本章要点 204

关键词 204

9.1 进入国际市场的障碍 204

9.2 进入国际市场的方式 205

9.3 影响国际市场进入方式选择的因素 212

思考题 213

案例题 213

国际营销策略篇 220

第10章 国际市场产品策略 220

本章要点 220

关键词 220

10.1 国际产品与整体产品概念 220

10.2 产品生命周期与国际产品技术生命周期 224

10.3 国际产品的标准化与差异化 228

10.4 国际市场产品品牌策略、商标策略与包装策略 237

思考题 246

案例题 246

第11章 国际市场定价策略 254

本章要点 254

关键词 254

11.1 国际市场价格的形成 254

11.2 国际市场产品价格的影响因素 256

11.3 国际营销中的基本定价方法 262

11.4 国际市场的定价策略 270

11.5 国际市场定价应注意的问题 276

思考题 281

案例题 281

第12章 国际市场营销渠道策略 287

本章要点 287

关键词 287

12.1 国际市场营销渠道 287

12.2 国际市场营销渠道成员 291

12.3 国际市场营销渠道决策 297

12.4 国际营销渠道管理 305

思考题 312

案例题 312

第13章 国际市场促销策略 315

本章要点 315

关键词 315

13.1 国际市场促销策略概述 315

13.2 国际市场促销的方法 317

13.3 促销组合策略 340

思考题 342

案例题 342

国际营销管理篇 346

第14章 国际营销调研与信息系统 346

本章要点 346

关键词 346

14.1 国际营销调研的基本概念 346

14.2 国际营销调研的范围 349

14.3 国际营销调研的程序 352

14.4 国际营销调研的基本方法 355

14.5 国际营销调研的组织 360

14.6 国际市场预测 362

14.7 国际营销信息系统 366

思考题 372

案例题 372

第15章 国际营销组织与控制 378

本章要点 378

关键词 378

15.1 国际营销组织策略 378

15.2 国际营销的组织结构类型和选择 380

15.3 国际营销计划 387

15.4 国际营销控制及其效果评价 393

思考题 398

案例题 399

参考文献 401