第一篇 知识产品是什么 3
第一章 通过产品理解互联网知识经济 3
互联网上媒体、内容出版和教育的融合 6
半成品：知识产品独特的特征 10
互联网属性：付费知识产品的根本属性 13
丰饶：知识产品背后的新逻辑 17
第二章 五种热门知识产品形态 23
樊登读书会：它的产品是什么 25
樊登读书会：社群是它的产品吗 28
付费知识产品的五种产品形态 30
产品形态之一：全年订阅专栏 33
产品形态之二：小专栏 38
产品形态之三：讲座课程 43
产品形态之四：线上营 46
产品形态之五：付费社区 49
第三章 从专栏开始：付费知识产品的演进 57
第一种演变可能：减少专栏的频次或深度 59
第二种演变可能：从专栏到录播课 65
第三种演变可能：从音频专栏到视频课程 72
第四种演变可能：从专栏到付费社区 79
第五种演变可能：从专栏到线上营 82
第六种演变可能：从专栏到图书音频解读 87
第二篇 知识产品如何做 93
第四章 从内容到服务：知识产品设计五要素 93
知识产品设计要素之一：边生产边发布 96
知识产品设计要素之二：增加服务的比重 100
知识产品设计要素之三：强化参与感 104
知识产品设计要素之四：引导用户行动 108
知识产品设计要素之五：促进用户间的互动 113
第五章 内容准备：如何做图书音频解读 119
图书音频解读是什么 120
图书音频解读三步：读书、撰稿、讲述 123
如何撰写图书音频解读的讲述文稿 128
附录5A深度阅读法：整体泛读、逐字精读、重点深读 135
第六章 音频与人：如何用音频讲述知识 145
音频适合承载什么样的知识 146
人走到台前带来平等化表达 152
为知识音频准备内容的小技巧 156
第七章 架构设计：课表的沟通力 159
课表的基本功能 161
课表的内容组织 166
一个课表 169
课表与内容结构 172
课表与内容模板 175
学习者的自制课表 177
第八章 内容产品：向出版业学习 181
畅销书 183
长销书 192
文库本 194
傻瓜书 199
第九章 用户视角：如何选择知识产品 211
从学习角度出发，把知识产品分成四类 212
知识产品选择的三个原则 216
知识产品选择的四个陷阱 220
第三篇 知识产品经理素养 227
第十章 知识产品经理的核心技能 227
知识生产中的角色：知识IP＋知识产品经理 228
知识产品经理的技能之一：品牌定位 237
知识产品经理的技能之二：产品策划 239
知识产品经理的技能之三：产品生产 241
第十一章 知识产品经理的思维模式 249
思维模式之一：先标准化，然后改进 250
思维模式之二：精益创业 254
思维模式之三：快速迭代 258
思维模式之四：第一性原理 265