知识产品经理手册 付费产品版PDF电子书下载

第一篇 知识产品是什么 3

第一章 通过产品理解互联网知识经济 3

互联网上媒体、内容出版和教育的融合 6

半成品：知识产品独特的特征 10

互联网属性：付费知识产品的根本属性 13

丰饶：知识产品背后的新逻辑 17

第二章 五种热门知识产品形态 23

樊登读书会：它的产品是什么 25

樊登读书会：社群是它的产品吗 28

付费知识产品的五种产品形态 30

产品形态之一：全年订阅专栏 33

产品形态之二：小专栏 38

产品形态之三：讲座课程 43

产品形态之四：线上营 46

产品形态之五：付费社区 49

第三章 从专栏开始：付费知识产品的演进 57

第一种演变可能：减少专栏的频次或深度 59

第二种演变可能：从专栏到录播课 65

第三种演变可能：从音频专栏到视频课程 72

第四种演变可能：从专栏到付费社区 79

第五种演变可能：从专栏到线上营 82

第六种演变可能：从专栏到图书音频解读 87

第二篇 知识产品如何做 93

第四章 从内容到服务：知识产品设计五要素 93

知识产品设计要素之一：边生产边发布 96

知识产品设计要素之二：增加服务的比重 100

知识产品设计要素之三：强化参与感 104

知识产品设计要素之四：引导用户行动 108

知识产品设计要素之五：促进用户间的互动 113

第五章 内容准备：如何做图书音频解读 119

图书音频解读是什么 120

图书音频解读三步：读书、撰稿、讲述 123

如何撰写图书音频解读的讲述文稿 128

附录5A深度阅读法：整体泛读、逐字精读、重点深读 135

第六章 音频与人：如何用音频讲述知识 145

音频适合承载什么样的知识 146

人走到台前带来平等化表达 152

为知识音频准备内容的小技巧 156

第七章 架构设计：课表的沟通力 159

课表的基本功能 161

课表的内容组织 166

一个课表 169

课表与内容结构 172

课表与内容模板 175

学习者的自制课表 177

第八章 内容产品：向出版业学习 181

畅销书 183

长销书 192

文库本 194

傻瓜书 199

第九章 用户视角：如何选择知识产品 211

从学习角度出发，把知识产品分成四类 212

知识产品选择的三个原则 216

知识产品选择的四个陷阱 220

第三篇 知识产品经理素养 227

第十章 知识产品经理的核心技能 227

知识生产中的角色：知识IP＋知识产品经理 228

知识产品经理的技能之一：品牌定位 237

知识产品经理的技能之二：产品策划 239

知识产品经理的技能之三：产品生产 241

第十一章 知识产品经理的思维模式 249

思维模式之一：先标准化，然后改进 250

思维模式之二：精益创业 254

思维模式之三：快速迭代 258

思维模式之四：第一性原理 265